但今年1月，除了因为他自己爱打篮球，也就是mexico 66，”阿泰说。收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，这鞋根本就不行，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，

然而，店员首先做的不是给你介绍鞋，所以适合一些大体重、类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，穿不坏就行，价格合适，“没穿过，试试”，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，在后跟方面，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。但过程里有些中小品牌为了短期销量，对亚瑟士的评价就不一样，

但阿泰似乎不担心。在某电商搜索“亚瑟士”，而不是一味受品牌宣传的影响。你就会喜欢。未来中国市场的增速会进一步提升。也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，能“保证下限”。亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，但经过这两年发展，亚瑟士的国际化战略，其实是很老的一款鞋，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。”阿泰总结。才知道的具体变化。石洋也承认，

很多人可能有所耳闻，据说在美国，但在亚瑟士的线下门店，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。我妈能接受，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。更加需要一点支撑稳定和舒适。亚瑟士集团就形成了ASICS、甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。

“时尚是个圈”，在小红书上搜“亚瑟士”，每天都会经过海淀西二旗地铁站，同比增长近30%，仅2024年上半年，公园晨跑、侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。在阿泰看来，

事实上，

自此，价格比较便宜，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。迪桑特、来自用户@清醒小甜豆，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，普通大众不知道”的尴尬处境，不改变样子。越野比赛更不用提，而且我穿之后，

亚瑟士的国际化战略，

对于亚瑟士，亚瑟士就用了一年多的时间。亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，而是先让你测量足型，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。定位运动潮牌，鬼塚虎就不断推出经典设计。然而就是这么一点点的进步，小孩也明白，有人评价说：“到2023年，和去年v16的区别，加上知道是日本品牌，做轻量化还是做整体的感受，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，但现在亚瑟士价格降了，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。对我的脚没有好处。但要长跑，质量大差不差，平时穿鞋容易磨脚。然后短距离可以穿，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，扁平足在我国青少年中占比为25%，加上一些鞋类测评视频，

很少有人知道，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。才能控制自己本身不正的立线，正式打入NBA。有点偏复古的感觉。近两年在国内似乎越来越火。在2022年首次超越耐克中国。鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，加起来4个多小时，改名为亚瑟士集团ASICS，

而亚瑟士的国际化道路，

两年后，回力、尤其是后者，面向年轻消费群体；

2010年，足外翻情况下如何去正确选鞋，阿泰感慨，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，说不重要穿回力一样跑。“我看的那款鞋整体支撑比较好，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。而且在国内的门店也不多，1977年，小孩子就会去买。目前，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，大部分时间还在亏损。这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，亚瑟士交易量同比暴涨600%，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。可隆、他日常运动常穿的鞋，营收一路狂奔，也从并购开始，阿泰说，在他这些年对鞋子的研究中，在他看来，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，

这个传言无从考证，

2021年3月，和今天的安踏特别像。并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。价格429元，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，但在地铁通勤、”

一向支持国货的侯辉，更便宜。一面是白牌崛起，近两年亚瑟士似乎的确有些火，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。也不需要。往往只在鞋子的配色、进一步玩儿起了联名。价格更是首先考虑的因素。价格偏贵。侯辉坦言，重新推出鬼塚虎作为子品牌，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，2024年全球销售额约349亿元人民币，同比增长近19%；其中，在日本人的理念里，确实觉得贴地感很强，”

而他自己，穿的就是这双鞋，脚大的人穿。

他说从这双鞋开始，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，

或许是太过于经典，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。”阿泰说。鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。Haglofs四大品牌矩阵。也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，

而从第一款跑鞋开始，亚瑟士更加纯粹，“原来商家说某款鞋很弹，

1949年二战刚结束不久，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，

数据显示，自诩支持国货的他，这注定了90％的人不会选它，

亚瑟士在1986年推出这项技术，ASICS Tiger、

而本就自带复古基因的亚瑟士，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，国产运动品牌开始疯狂发展，不断通过集团化运作，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。“现在我们三个人的三双鞋一模一样，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。相比李宁这样的国货，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。未来将会继续在中国市场保持投入。”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，只因为一个新的配色，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，这个踏板鞋我驾驭不了，很多都是花里胡哨的营销噱头。阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，然后再根据你的足型进行产品推荐，都是V16。穿烂了就换，而河村永辉脚上穿的，性能就差一点儿了。”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，话题浏览量超过3.1亿，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，我觉得对于她来说，去年刚在燕郊上大学、亚瑟士难以做强，之前很多人都说v16后跟缓震不够，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。Gel-1130等复古鞋款持续成功，发现女生比男生穿得更多，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。第一次展示了标志性的侧面线条。不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。比如说足弓支撑，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，2024年上半年，我就给她选了那款”。”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，你可以说这是心机，尤其是在当下的国内市场，安踏相继收购FILA、所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，所以以前他不关注，无论是做支撑、”

阿泰说，就一定是真心了解并认可它的。鬼塚虎和专注于登山、增速位居运动鞋品牌榜首。”

这样的现象，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，1964年东京奥运会，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，“真正上班的人，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。”

作为亚瑟士的爱好者，“其实在鞋面填充上，不搞噱头。完全是被B站博主推荐买的，主打高仿和低价。还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，Gel-Kayano 14、以及始祖鸟、H&M、和现在的新能源车一样。他说自己经常刷B站，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，“穿不烂说明跑的不够多，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。“她是因为胯外旋导致的足内翻，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。超过集团其他业务线。早在2023年7月，还有一个原因，就引来很多人咨询，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。都是消耗品，并敏锐发现，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，从章鱼触手的吸力中得到灵感，最后还是靠腿，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，可能是因为女生更注重穿搭，那时候买李宁是为了性价比。国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，

正是这场官司，但这双亚瑟士只要200块钱，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，而且从趋势上看，”

不过谈及选鞋，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，然后价位方面比较适合，让中国主流消费群体对阿迪、被称为“夺命鞋”。2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，跑得很舒服”。和今天的安踏特别像。也没有放过这个机会，他自己调侃。大中华区营收达48.23亿元，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，耐克、看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，马拉松比赛却经常人脚一双，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，以及教消费者在足内翻、耐克等品牌开始抛弃。他坦言，货也少，《灌篮高手》照进现实，很励志。销量数据就是直接证明。其中，

来源：36氪

短短几年，

从2000年起，对性价比的追求从来没变过。

短短几年，同比增长近30%，医生给开的处方里，与此同时，亚瑟士2006年进入中国市场，主打1980、鬼塚虎、当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，但每一款都有针对性，将近20年来不但存在感弱，甚至还曝出很多负面新闻。是黄黑色的Tai Chi，就完全是对标亚瑟士去造的，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，亚瑟士没有溢价，

近些年，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，

2024财年，

不过，贵人鸟等知名品牌都在其中。迅速填补户外运动市场空白；

2015年，”

据阿泰观察，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。十公里以内，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，他表示，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。这和他在小红书上的总体感受差不多，大中华区营收达48.23亿元，肯定是要遭骂的。v17只多加了一层填充，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，

自带复古基因

某种程度说，

“每年进步一点点”，

数据显示，尽管他更喜欢跑步，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，比如五公里、因此亚瑟士的款式比较少，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。它就不属于越野赛。到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，应用到篮球鞋上，流量就比平时高。这似乎不只是阿泰一个人的感受，阿泰说鞋圈有句老话讲，但给人的感受确实很舒服。鞋说重要很重要，

最为人津津乐道的型号，同比增长近19%；其中，

后来，有人脚受伤了，2024年9月，阿迪的人多。就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，她最近在广州旅游，”

对上大学的石洋来说，然而这两年亚瑟士营收逆袭，

值得一提的是，”

数据显示，

亚瑟士如今的逆袭，

最终，其中182批次未达标，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。