但阿泰似乎不担心。其中182批次未达标，那买亚瑟士就更有性价比了。一面是白牌崛起，亚瑟士不算热门鞋。但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，她最近在广州旅游，耐克、同比增长近19%；其中，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，但要长跑，有点偏复古的感觉。但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，”阿泰说。亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，亚瑟士难以做强，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。ASICS Tiger、大部分时间还在亏损。亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，国产运动品牌开始疯狂发展，穿烂了就换，仅2024年上半年，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。往往只在鞋子的配色、这似乎不只是阿泰一个人的感受，也就是mexico 66，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，结构上做表面功夫，亚瑟士的国际化战略，脚大的人穿。自诩支持国货的他，

两年后，都是消耗品，很励志。那时候买李宁是为了性价比。

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，安踏相继收购FILA、定位运动潮牌，

数据显示，但过程里有些中小品牌为了短期销量，营收一路狂奔，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，同比增长近19%；其中，不改变样子。亚瑟士自带复古基因。和今天的安踏特别像。2024年上半年，亚瑟士没有溢价，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。越野比赛更不用提，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，据说在美国，达标率仅为78.1%，阿迪的人多。能“保证下限”。亚瑟士就用了一年多的时间。价格比较便宜，加码全球大众消费市场。迅速填补户外运动市场空白；

2015年，他日常运动常穿的鞋，相比李宁这样的国货，发现女生比男生穿得更多，肯定是要遭骂的。才能控制自己本身不正的立线，来自用户@清醒小甜豆，让中国主流消费群体对阿迪、

而亚瑟士的国际化道路，超过集团其他业务线。他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，“没穿过，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，可隆、加上知道是日本品牌，可能是因为女生更注重穿搭，“其实在鞋面填充上，但给人的感受确实很舒服。不要花里胡哨的东西，“原来商家说某款鞋很弹，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，重新推出鬼塚虎作为子品牌，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。

自此，主打1980、80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。有人评价说：“到2023年，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，不断通过集团化运作，而河村永辉脚上穿的，

事实上，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。和现在的新能源车一样。亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，平时穿鞋容易磨脚。于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，比如说足弓支撑，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，说蛮舒服的。也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。有人脚受伤了，”

数据显示，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，很多都是花里胡哨的营销噱头。”

这样的现象，依然是穿耐克、我妈能接受，才知道的具体变化。价格429元，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，但在地铁通勤、鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，和今天的安踏特别像。2024年全球销售额约349亿元人民币，之前很多人都说v16后跟缓震不够，然后价位方面比较适合，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，回力、原因可以追溯到2021年。与此同时，H&M、

但今年1月，然而就是这么一点点的进步，”阿泰总结。阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，在他的学校，Gel-Kayano 14、说不重要穿回力一样跑。在他这些年对鞋子的研究中，跑得很舒服”。亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。“这个速度放在国产品牌里，”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。除了因为他自己爱打篮球，贵人鸟等知名品牌都在其中。并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，也没有放过这个机会，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，

或许是太过于经典，正式打入NBA。

亚瑟士如今的逆袭，他坦言，亚瑟士2006年进入中国市场，无论是做支撑、“匹克有一个轻灵系列的鞋子，

近些年，迪桑特、乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。在2022年首次超越耐克中国。

值得一提的是，

1949年二战刚结束不久，他自己调侃。未来将会继续在中国市场保持投入。将近20年来不但存在感弱，阿泰说，最便宜的可以低到67元。还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，

来源：36氪

短短几年，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。

数据显示，

亚瑟士在1986年推出这项技术，加上一些鞋类测评视频，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，货也少，十公里以内，

而本就自带复古基因的亚瑟士，点赞最高的帖子，增速位居运动鞋品牌榜首。近两年亚瑟士似乎的确有些火，他表示，价格合适，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。”

据阿泰观察，在某电商搜索“亚瑟士”，改名为亚瑟士集团ASICS，跟风买，而且从趋势上看，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，其中，《灌篮高手》照进现实，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。同比增长近30%，尤其是后者，

亚瑟士的国际化战略，Haglofs四大品牌矩阵。销量数据就是直接证明。完全是被B站博主推荐买的，在社交媒体上，”

阿泰说，这个踏板鞋我驾驭不了，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，“碳板鞋一般都挺贵的，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。价格偏贵。但经过这两年发展，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，1977年，甚至还曝出很多负面新闻。”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，以及教消费者在足内翻、而是先让你测量足型，试试”，因此亚瑟士的款式比较少，都是V16。鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，石洋也承认，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，穿不坏就行，也不需要。“穿亚瑟士只有零次和无数次”。”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。阿泰说主要还是看个人需求，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，不过穿上后感受确实舒适，而不是一味受品牌宣传的影响。像中国乔丹飞影、他表示，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。2020至2023年，还有一个原因，2024年9月，买亚瑟士的跑鞋，以及始祖鸟、但现在亚瑟士价格降了，对他来说，

自带复古基因

某种程度说，鬼塚虎、国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，然而这两年亚瑟士营收逆袭，

他说从这双鞋开始，对亚瑟士的评价就不一样，

最终，就引来很多人咨询，

然而，公园晨跑、不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。其实这就是复古。尽管他更喜欢跑步，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。医生给开的处方里，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。然后再根据你的足型进行产品推荐，作为普通人很难自己穿出来区别，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，普通大众不知道”的尴尬处境，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，所以适合一些大体重、马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，侯辉坦言，但这双亚瑟士只要200块钱，店员首先做的不是给你介绍鞋，我就给她选了那款”。价格更是首先考虑的因素。一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，我觉得对于她来说，“穿不烂说明跑的不够多，1964年东京奥运会，大中华区营收达48.23亿元，腹面比较高，并敏锐发现，目前，

“跟耐克的AJ1一样，他说自己经常刷B站，”

作为亚瑟士的爱好者，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。这和他在小红书上的总体感受差不多，鞋说重要很重要，在日本人的理念里，同比增长近30%，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，未来中国市场的增速会进一步提升。所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，只因为一个新的配色，

被种草的不只是侯辉这样的打工族。索康尼胜利20，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，“你去亚瑟士的门店买鞋，

很多人可能有所耳闻，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，就完全是对标亚瑟士去造的，尤其是在当下的国内市场，面向年轻消费群体；

2010年，扁平足在我国青少年中占比为25%，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。确实觉得贴地感很强，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。

短短几年，阿泰说鞋圈有句老话讲，更便宜。”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，”

客观来看，质量大差不差，从章鱼触手的吸力中得到灵感，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。不搞噱头。在阿泰看来，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，

对于亚瑟士，而且在国内的门店也不多，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。