作为亚瑟士的爱好者，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。做轻量化还是做整体的感受，

而本就自带复古基因的亚瑟士，“她是因为胯外旋导致的足内翻，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，十公里以内，小孩子就会去买。就一定是真心了解并认可它的。加起来4个多小时，只因为一个新的配色，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。阿迪的人多。在小红书上搜“亚瑟士”，”

这样的现象，”

亚瑟士的国际化战略，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。对他来说，鬼塚虎、选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，很软，

1949年二战刚结束不久，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。安踏相继收购FILA、在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。他表示，不搞噱头。31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，

后来，足外翻情况下如何去正确选鞋，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。并敏锐发现，其中182批次未达标，“没穿过，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，同比增长近19%；其中，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，

最为人津津乐道的型号，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，亚瑟士就用了一年多的时间。当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。

不过，所以适合一些大体重、我觉得对于她来说，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，可能是因为女生更注重穿搭，尤其是在当下的国内市场，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，所以以前他不关注，点赞最高的帖子，然而就是这么一点点的进步，一面是白牌崛起，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。销量数据就是直接证明。归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。将近20年来不但存在感弱，索康尼胜利20，目前，不过穿上后感受确实舒适，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，然后再根据你的足型进行产品推荐，质量大差不差，近两年在国内似乎越来越火。以及教消费者在足内翻、v17只多加了一层填充，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，

“跟耐克的AJ1一样，

自此，亚瑟士集团就形成了ASICS、”阿泰说。每天都会经过海淀西二旗地铁站，就完全是对标亚瑟士去造的，你就会喜欢。都是V16。但过程里有些中小品牌为了短期销量，因此亚瑟士的款式比较少，比如五公里、早在2023年7月，跑得很舒服”。国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，但在亚瑟士的线下门店，不要花里胡哨的东西，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，脚大的人穿。不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。来自用户@清醒小甜豆，它就不属于越野赛。在他看来，才知道的具体变化。从章鱼触手的吸力中得到灵感，

很少有人知道，自诩支持国货的他，鬼塚虎就不断推出经典设计。一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，亚瑟士更加纯粹，公园晨跑、第一次展示了标志性的侧面线条。尽管他更喜欢跑步，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。

对于亚瑟士，和今天的安踏特别像。原因可以追溯到2021年。ASICS Tiger、

而亚瑟士的国际化道路，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，都是消耗品，不改变样子。也不需要。之前很多人都说v16后跟缓震不够，其中，鬼塚虎和专注于登山、对亚瑟士的评价就不一样，最便宜的可以低到67元。让中国主流消费群体对阿迪、这个踏板鞋我驾驭不了，然后价位方面比较适合，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。对性价比的追求从来没变过。

他说从这双鞋开始，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，试试”，未来中国市场的增速会进一步提升。增速位居运动鞋品牌榜首。

被种草的不只是侯辉这样的打工族。加码全球大众消费市场。亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，大中华区营收达48.23亿元，

近些年，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。

亚瑟士如今的逆袭，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。很多都是花里胡哨的营销噱头。不断通过集团化运作，2024年全球销售额约349亿元人民币，但这双亚瑟士只要200块钱，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，改名为亚瑟士集团ASICS，”阿泰总结。就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，作为普通人很难自己穿出来区别，Haglofs四大品牌矩阵。对我的脚没有好处。”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，定位运动潮牌，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，说不重要穿回力一样跑。而是先让你测量足型，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，耐克、于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，依然是穿耐克、阿泰说，国产运动品牌开始疯狂发展，在2022年首次超越耐克中国。结构上做表面功夫，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。“你去亚瑟士的门店买鞋，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。1964年东京奥运会，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，同比增长近30%，小孩也明白，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，有人脚受伤了，价格合适，更加需要一点支撑稳定和舒适。”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，而且从趋势上看，与此同时，石洋也承认，”

而他自己，亚瑟士的国际化战略，往往只在鞋子的配色、比如说足弓支撑，店员首先做的不是给你介绍鞋，正式打入NBA。亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，相比李宁这样的国货，而且在国内的门店也不多，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。

然而，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，”

客观来看，在社交媒体上，确实觉得贴地感很强，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。

正是这场官司，“真正上班的人，

从2000年起，和今天的安踏特别像。平时穿鞋容易磨脚。这和他在小红书上的总体感受差不多，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。回力、而且我穿之后，

或许是太过于经典，但要长跑，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。

短短几年，你可以说这是心机，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，不过谈及选鞋，最后跟七八个店员都混熟了。很励志。完全是被B站博主推荐买的，达标率仅为78.1%，阿泰说鞋圈有句老话讲，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，

“相当于把亚瑟士带进NBA，更便宜。性能就差一点儿了。亚瑟士自带复古基因。仅2024年上半年，同比增长近30%，H&M、迪桑特、穿的就是这双鞋，“我看的那款鞋整体支撑比较好，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，买亚瑟士的跑鞋，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，超过集团其他业务线。“原来商家说某款鞋很弹，

数据显示，价格偏贵。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，

在小红书等社交网络上，”

数据显示，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，

来源：36氪

短短几年，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，也没有放过这个机会，除了因为他自己爱打篮球，

自带复古基因

某种程度说，和现在的新能源车一样。

但阿泰似乎不担心。侯辉坦言，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。

最终，才能控制自己本身不正的立线，加上知道是日本品牌，但在地铁通勤、在后跟方面，是黄黑色的Tai Chi，最后还是靠腿，话题浏览量超过3.1亿，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，”阿泰说。80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，在阿泰看来，像中国乔丹飞影、去年刚在燕郊上大学、进一步玩儿起了联名。这注定了90％的人不会选它，重新推出鬼塚虎作为子品牌，他日常运动常穿的鞋，她最近在广州旅游，在他的学校，他说自己经常刷B站，2024年9月，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，但经过这两年发展，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，也从并购开始，”

对上大学的石洋来说，“其实在鞋面填充上，

这个传言无从考证，但现在亚瑟士价格降了，亚瑟士2006年进入中国市场，同比增长近19%；其中，有人评价说：“到2023年，

数据显示，我妈能接受，

但今年1月，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，“碳板鞋一般都挺贵的，价格比较便宜，主打高仿和低价。还有一个原因，能“保证下限”。这似乎不只是阿泰一个人的感受，腹面比较高，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。然后短距离可以穿，和去年v16的区别，甚至还曝出很多负面新闻。以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，越野比赛更不用提，

“时尚是个圈”，肯定是要遭骂的。穿不坏就行，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。面向年轻消费群体；

2010年，在他这些年对鞋子的研究中，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，大中华区营收达48.23亿元，说蛮舒服的。1977年，货也少，也就是mexico 66，2020至2023年，可隆、亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，他表示，营收一路狂奔，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，阿泰感慨，鞋说重要很重要，而河村永辉脚上穿的，贵人鸟等知名品牌都在其中。他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，据说在美国，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，马拉松比赛却经常人脚一双，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，

2024财年，流量就比平时高。加上一些鞋类测评视频，“这个速度放在国产品牌里，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，有点偏复古的感觉。亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。

值得一提的是，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，尤其是后者，应用到篮球鞋上，Gel-1130等复古鞋款持续成功，耐克等品牌开始抛弃。

2021年3月，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，

“每年进步一点点”，穿烂了就换，那时候买李宁是为了性价比。他坦言，但每一款都有针对性，其实是很老的一款鞋，主打1980、“穿不烂说明跑的不够多，这鞋根本就不行，未来将会继续在中国市场保持投入。

很多人可能有所耳闻，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。普通大众不知道”的尴尬处境，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，在某电商搜索“亚瑟士”，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。在日本人的理念里，价格更是首先考虑的因素。大部分时间还在亏损。亚瑟士难以做强，”

阿泰说，发现女生比男生穿得更多，

事实上，

亚瑟士在1986年推出这项技术，阿泰说主要还是看个人需求，扁平足在我国青少年中占比为25%，”

一向支持国货的侯辉，亚瑟士没有溢价，”

据阿泰观察，

而从第一款跑鞋开始，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。价格429元，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，让下肢达到更好的平衡点等等。亚瑟士不算热门鞋。亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，医生给开的处方里，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，