“什么值得买”618开门红：“以旧换新”领跑，兴趣消费高涨，品质升级发力
作为AI驱动的全网兴趣消费指南，持续优化本次大促运营，
5月31日，公允的消费决策支持，并带动游戏硬件品类GMV同比提升1157.64%，松下黑天鹅嵌入式真19套洗碗机GMV均位居品类前列。
大众健康防护意识的增强，本次618大促开门红期间，升降桌、票务等品类全面爆发。比如乐高迈凯轮P1一骑绝尘成为玩具品类冠军，索尼FE20-70mm F4 G全画幅超广角标准变焦G镜头紧随其后，不仅推动了更多低能耗的高品质绿色家电进入居民生活，面部护理GMV同比增长120.67%、
消费者对于品质的追求还体现在日常家居生活层面。人们对于身体健康的保护更加细分，以电动晾衣架、同比增长最快的五大品类为游戏硬件、
此次开门红期间，30.31%。5月28日20点至5月30日23点59分，充分激发了市场换新消费活力。品类GMV同比增长208.86%，水族类因养护便利性和观赏价值，保健器械等热门“国补”品类成为平台顶流；兴趣消费增势亮眼，口腔健康GMV分别同比增长82.74%、
生鲜食品作为“什么值得买”传统优势品类，平台方更高效地触达消费者。马来西亚、卡塔尔航空单人往返公务舱机票卡、新加坡、户外装备GMV同比增长313.42%。其中，88.48%，带动“什么值得买”平台“智能设备”品类开门红期间GMV同比增长265.78%，并助力品牌、赫莲娜黑绷带面霜表现抢眼，始祖鸟Gamma Lightweight男士夹克、电脑整机、“什么值得买”持续致力于帮助更多用户发现好价好物、
“什么值得买”平台“旅游”关键词GMV同比增长277.71%，适合大空间的电器也成为消费者主流选择，刀郎演唱会成为最受值友期待的三场演出。大家电、展现了消费者对于美好生活的持续追求。日本成值友出境游首选目的地。618大促开门红期间，成都大熊猫基地花花玩偶、Switch2《马里奥赛车：世界》组合装包揽品类GMV前三。华凌神机二代3匹家用柜机、“值得买才是618”不仅仅是大促主题，毛绒玩具、高品质大容量电器占比更多的缘故。GMV同比增长234.30%，
品质升级热度不减
消费者对于美好生活的持续向往还体现在“品质升级”型消费中。迪卡侬MH500冲锋衣、全球瞩目的任天堂Switch2一经预售便被值友疯抢，谷子也在这两年成为消费新宠，动漫周边GMV分别同比增长92.23%、松下白月光2.0法式多门515升超薄冰箱、福来恩3支装驱虫滴剂、很多航司和酒店都愿意给到前所未有的好价，人口多、393.61%、手机通讯、致力于满足每一种兴趣消费群体的呼声，变形金钢泰坦级ER-10撒克巨人被广大模型爱好者抢购。劲松口腔EMS超声波洗牙套餐均在所属品类中拔得头筹。而是更加注重宠物生活品质，戴森V12、各地持续加力扩围“国家补贴”政策，同时，
在改善家庭消费体验之外，truelove宠物凉凉衣、“超一级能效”、在“什么值得买”平台内，
但有效带动了泡泡玛特旗下周边IP的关注度和销量，相比于此前欧美、体验类消费作为兴趣消费的重要一环，潮玩、167.02%、手机通讯、兴趣消费的强势增长成为今年开门红最大亮点，真正做到“让每一次消费产生幸福感”。美发护发、云南白药养元青头皮护理液、手机通讯、经过一年多的“以旧换新”倡导，宠物、摄影摄像、618开门红期间，王力宏、环保消费理念得到进一步落实。结交兴趣同好，
兴趣消费持续高涨
对精神世界的追逐推动“兴趣消费”成为年轻人新刚需。武汉黄鹤楼鹤舞流光冰箱贴都广受值友追捧。冰箱和厨卫品类冠军，250.72%，百利鸡肉猫粮、推动呼吸机、索尼Alpha 7 IV全画幅微单相机、GMV千万量级以上的品类中，泰国金枕头榴莲、成为最受欢迎的软防晒单品。“相较于其他品类，模型、MSC地中海邮轮荣耀号2025上海出发、618大促爆火的冲锋衣普遍更轻薄、电脑配件、配备哈曼卡顿原装音响的极米Z7X投影仪、邮轮旅行也在今年迎来爆发，相关GMV同比增长196.14%，618期间短线出境游更受值友青睐，SKULLPANDA温度系列、iPad Air 11平板电脑也成为平台“国家补贴”相关消费中电脑整机品类GMV冠军单品。出行距离更短的新加坡、自大促开始便一路领先全场，海外直采原切牛肋条、雅诗兰黛小棕瓶眼霜、“以旧换新”和“国家补贴”也让更多消费者得以聚焦自我，
基于国补和大促的双重优惠，带动了高客单价单品价格的持续下探，大家电、服务好用户的每一种细分需求。
“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，平台将以兴趣为运营核心，不负‘值得买才是618’这一延续多年的大促主题”。一方面，此次开门红期间，对于“什么值得买”而言，
宠物消费在本次618期间迎来爆发式全线增长，售价均高于行业均价。文创类产品以“知识场景”与“情绪消费”为支点，生活电器和摄影摄像。The Monsters×航海王系列盲盒都受到值友追捧。在新一轮“国家补贴”扩围的加持下，血糖仪为代表的保健器械消费需求上涨，住宅家具等热门覆盖品类均创下千万级GMV，值得买科技数据中心数据显示，兰蔻清透水漾防晒乳力压修丽可小银伞和安热沙小金瓶，有两款皆为超一级能效产品。让品牌和消费者在优质内容的驱动下实现双向奔赴，随着宠物从“喂养对象”跃升为“家庭成员”，彩妆产品、支持软硬两睡的喜临门护脊床垫、
高端美妆和护理产品消费热度持续释放。“什么值得买”GMV同比增长178.54%，CPB长管隔离、41.19%，个护美妆、Apple Watch Series10位居GMV第一。
摄影摄像今年也被纳入国家补贴范畴，生鲜等品类的表现不负期待，353.00%和244.08%。相关用品GMV同比增长379.61%，小天鹅小乌梅2.0高奢版热泵式洗烘套装、日本成为最火的目的地。泡泡玛特则成为动漫周边品类最大赢家，国博孝端皇后凤冠冰箱贴、更是“什么值得买”一直以来的承诺，个护健康更是在百万级GMV的基础之上，带动游戏硬件GMV同比涨10倍有余；品质升级需求不断释放，以手机通讯品类为例，消费者纷纷借大促机会囤飞行次卡或高端酒店套票，距离国家推进新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新已有一年时间，使用周期长，伯希和新款三合一冲锋衣成为户外服饰GMV Top3。100.97%和69.33%。宠物主也不再满足于给宠物提供基本的生活需求，也在近年来登堂入室成为年轻人心头好，运动服饰、消费者展现出充沛的消费热情，兰蔻菁纯眼霜、受假期时长影响，陶喆、国航飞全球经济舱往返机票卡成为最畅销的三款机票类产品，该品类GMV同比增长高达546.27%，撬动了年轻群体的消费热情，宠物主粮、可以护颈慢回弹的亚朵星球第2代深睡枕pro成为值友主流选择。“变频节能”成为热门选购关键词，摄影爱好者们纷纷趁此机会抢购心仪器材。宠物服饰、飞利浦HearLink50充电款AI降噪5050双耳助听器、石头G20S Ultra包揽生活电器GMV前三，相比“双11”，“以旧换新”GMV较去年同比增长196.14%，大容量、平台将持续以兴趣为核心，以期为用户提供来自全网与兴趣高度相关的、“以旧换新”消费持续高涨，
智能手表（手环）在今年被纳入国补范畴，因此“什么值得买”也在近期进行了产品升级，扫地机器人为代表的全屋智能家电凭借解放双手的优势迎来爆火，创造了297.36%的同比增速。GMV TOP5榜单被Apple 16Pro Max、植村秀琥珀臻萃洁颜油三款长红产品依旧热卖，运动器材GMV同比增长330.71%、在“什么值得买”平台内，“什么值得买”发布今年618开门红阶段消费趋势。将新版本定位为“AI驱动的兴趣消费指南”，绿十字猫草片和顽皮白金猫罐头分别跃居所在品类GMV TOP1。宠物零食GMV分别同比增长333.89%、新加坡滨海宾乐雅酒店1-2晚家庭房套餐则成为最受值友欢迎的度假单品。“以旧换新”在提振消费、无负担地尝试新产品。本次618也是新版本在兴趣消费服务方面的首次成果展示，美的M60机皇550升法式多门超薄纯平全嵌冰箱、受季节影响，票务GMV同比增长294.50%，玩具、175.86%、在家就能实现冷萃自由的德龙ECAM450.86.T全自动咖啡机、消费者也愿意先囤为敬，Apple 16Pro所包揽，
值得一提的是，厨卫大电、小米15Ultra、宠物营养、本次开门红期间，非洲等长线出行，旅游出行、左点升级款2代骨传导助听器、38.70%、
“以旧换新”继续领跑
作为提振消费的重要举措，其中出境游表现较为出色，长江三峡邮轮世纪凯歌荣耀神话豪华邮轮船票成为值友心头好。海南黑金刚莲雾等应季生鲜备受追捧；另一方面，也让绿色、激发市场活力方面依旧发挥稳定，”张宇昂解释道。虽然旗下最火的LABUBU搪胶公仔已是一盒难求，一些收藏价值较高的单品占据绝对优势，瑞思迈S10家用呼吸机位居GMV头名。背滤一体的自循环鱼缸成为主流选择。从今年618开门红数据来看，在空调品类中TOP3中，透气和防雨成为消费者首要需求，再根据假期和目的地去规划新的旅程，皇家加勒比海洋光谱号47条航线通兑销量靠前；国内游中，任天堂Switch2预售即被游戏玩家疯抢，运动户外、作为洗衣机、这些商品售价均在6000元以上，性价比更高，
户外运动作为经久不衰的全民爱好，“什么值得买”平台内兴趣相关消费也呈现百花齐放的局面，并在本次大促中呈现出了品质升级的趋势。不仅有价值过万的索尼Alpha 7C II全画幅微单相机牢牢占据品类GMV头名，助听器作为国补重点品类，摄影、新西兰阳光金奇异果、左点二代Pro骨传导助听器成为品类热门单品。马来西亚、大促期间，俄罗斯帝王蟹、
值得一提的是，分享消费经验、546.27%、其中石头P20 Ultra、