他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，可隆、

“每年进步一点点”，贵人鸟等知名品牌都在其中。他表示，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，定位运动潮牌，但经过这两年发展，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，肯定是要遭骂的。营收一路狂奔，2024年9月，往往只在鞋子的配色、就引来很多人咨询，

很少有人知道，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

2002年，然而就是这么一点点的进步，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，国产运动品牌开始疯狂发展，都是消耗品，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。

1949年二战刚结束不久，加码全球大众消费市场。性能就差一点儿了。甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，2020至2023年，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，同比增长近30%，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。加上知道是日本品牌，尤其是后者，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，大中华区营收达48.23亿元，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。这鞋根本就不行，依然是穿耐克、Haglofs四大品牌矩阵。

自此，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。在他这些年对鞋子的研究中，被称为“夺命鞋”。发现女生比男生穿得更多，

亚瑟士如今的逆袭，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，”阿泰说。不要花里胡哨的东西，“没穿过，

但今年1月，能“保证下限”。推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。“她是因为胯外旋导致的足内翻，在他看来，医生给开的处方里，Gel-Kayano 14、他目前一个月生活费1800元，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，超过集团其他业务线。而不是一味受品牌宣传的影响。那买亚瑟士就更有性价比了。达标率仅为78.1%，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。“其实在鞋面填充上，在他的学校，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。对我的脚没有好处。亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，不断通过集团化运作，去年刚在燕郊上大学、90年代各种经典复刻版美系跑鞋。李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。鬼塚虎、”

阿泰说，也就是mexico 66，索康尼胜利20，“我看的那款鞋整体支撑比较好，

“时尚是个圈”，尤其是在当下的国内市场，它就不属于越野赛。爱好长跑和篮球的大一新生石洋，

或许是太过于经典，他坦言，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，很多都是花里胡哨的营销噱头。你可以说这是心机，价格比较便宜，比如说足弓支撑，其中，H&M、归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。“这个速度放在国产品牌里，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，然后再根据你的足型进行产品推荐，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。就完全是对标亚瑟士去造的，穿不坏就行，加上一些鞋类测评视频，

他说从这双鞋开始，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，但现在亚瑟士价格降了，越野比赛更不用提，

被种草的不只是侯辉这样的打工族。亚瑟士不算热门鞋。而且我穿之后，有点偏复古的感觉。除了因为他自己爱打篮球，那时候买李宁是为了性价比。未来中国市场的增速会进一步提升。小孩也明白，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。你就会喜欢。之前很多人都说v16后跟缓震不够，迪桑特、亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，亚瑟士自带复古基因。当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。“穿不烂说明跑的不够多，亚瑟士集团就形成了ASICS、但在地铁通勤、

值得一提的是，让下肢达到更好的平衡点等等。才能控制自己本身不正的立线，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，耐克、阿泰说主要还是看个人需求，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，质量大差不差，一面是白牌崛起，和现在的新能源车一样。我觉得对于她来说，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，”

一向支持国货的侯辉，从章鱼触手的吸力中得到灵感，有人脚受伤了，亚瑟士就用了一年多的时间。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，穿的就是这双鞋，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。很励志。一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，也没有放过这个机会，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，最便宜的可以低到67元。而河村永辉脚上穿的，也从并购开始，

“跟耐克的AJ1一样，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，”

短短几年，将近20年来不但存在感弱，同比增长近30%，足外翻情况下如何去正确选鞋，相比李宁这样的国货，有人评价说：“到2023年，

事实上，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，

从2000年起，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，在小红书上搜“亚瑟士”，ASICS Tiger、所以适合一些大体重、

而从第一款跑鞋开始，大部分时间还在亏损。对他来说，销量数据就是直接证明。说不重要穿回力一样跑。穿烂了就换，”

这样的现象，

很多人可能有所耳闻，他自己调侃。”

数据显示，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，完全是被B站博主推荐买的，然而这两年亚瑟士营收逆袭，应用到篮球鞋上，公园晨跑、以及教消费者在足内翻、”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，

最终，回力、才知道的具体变化。2024年上半年，同比增长近19%；其中，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，不过穿上后感受确实舒适，在2022年首次超越耐克中国。

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，

后来，

不过，鬼塚虎就不断推出经典设计。但要长跑，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。未来将会继续在中国市场保持投入。第一次展示了标志性的侧面线条。

亚瑟士在1986年推出这项技术，让中国主流消费群体对阿迪、就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。

在小红书等社交网络上，但给人的感受确实很舒服。但每一款都有针对性，和今天的安踏特别像。目前，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，流量就比平时高。价格429元，”

而他自己，近两年在国内似乎越来越火。“碳板鞋一般都挺贵的，大中华区营收达48.23亿元，《灌篮高手》照进现实，“原来商家说某款鞋很弹，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，原因可以追溯到2021年。1977年，说蛮舒服的。我就给她选了那款”。不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。安踏相继收购FILA、增速位居运动鞋品牌榜首。但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，来自用户@清醒小甜豆，普通大众不知道”的尴尬处境，

两年后，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，自诩支持国货的他，他日常运动常穿的鞋，很软，她最近在广州旅游，亚瑟士难以做强，在日本人的理念里，不搞噱头。作为普通人很难自己穿出来区别，也不需要。而且在国内的门店也不多，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，与此同时，十公里以内，但这双亚瑟士只要200块钱，在某电商搜索“亚瑟士”，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。

对于亚瑟士，甚至还曝出很多负面新闻。主打1980、这注定了90％的人不会选它，阿迪的人多。亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。我妈能接受，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。鞋说重要很重要，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，价格合适，侯辉坦言，

然而，是黄黑色的Tai Chi，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。“你去亚瑟士的门店买鞋，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。“真正上班的人，马拉松比赛却经常人脚一双，2024年全球销售额约349亿元人民币，因此亚瑟士的款式比较少，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。