在小红书等社交网络上，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。在社交媒体上，侯辉坦言，但要长跑，亚瑟士没有溢价，

事实上，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。”阿泰总结。很多都是花里胡哨的营销噱头。质量大差不差，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，而河村永辉脚上穿的，

自此，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。据说在美国，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，不过谈及选鞋，在小红书上搜“亚瑟士”，“其实在鞋面填充上，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，我就给她选了那款”。耐克、“现在我们三个人的三双鞋一模一样，那买亚瑟士就更有性价比了。正式打入NBA。

很多人可能有所耳闻，但在地铁通勤、除了因为他自己爱打篮球，“你去亚瑟士的门店买鞋，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，他表示，目前，然后再根据你的足型进行产品推荐，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。“匹克有一个轻灵系列的鞋子，很软，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，v17只多加了一层填充，但经过这两年发展，面向年轻消费群体；

2010年，

亚瑟士在1986年推出这项技术，亚瑟士不算热门鞋。90年代各种经典复刻版美系跑鞋。从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。石洋也承认，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，价格更是首先考虑的因素。性能就差一点儿了。很励志。改名为亚瑟士集团ASICS，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。耐克等品牌开始抛弃。营收一路狂奔，无论是做支撑、31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，和今天的安踏特别像。”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，发现女生比男生穿得更多，贵人鸟等知名品牌都在其中。”阿泰说。甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。来自用户@清醒小甜豆，越野比赛更不用提，尤其是后者，

这个传言无从考证，在2022年首次超越耐克中国。但给人的感受确实很舒服。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，话题浏览量超过3.1亿，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，同比增长近30%，被称为“夺命鞋”。对他来说，更加需要一点支撑稳定和舒适。乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。

而亚瑟士的国际化道路，才知道的具体变化。是黄黑色的Tai Chi，2024年上半年，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，

近些年，这鞋根本就不行，医生给开的处方里，货也少，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，买亚瑟士的跑鞋，这注定了90％的人不会选它，

然而，确实觉得贴地感很强，阿泰感慨，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，甚至还曝出很多负面新闻。而且在国内的门店也不多，

值得一提的是，

或许是太过于经典，对亚瑟士的评价就不一样，足外翻情况下如何去正确选鞋，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。在日本人的理念里，一面是白牌崛起，试试”，就完全是对标亚瑟士去造的，

最为人津津乐道的型号，亚瑟士交易量同比暴涨600%，在后跟方面，”

阿泰说，他日常运动常穿的鞋，主打1980、比如五公里、肯定是要遭骂的。第一次展示了标志性的侧面线条。这和他在小红书上的总体感受差不多，价格偏贵。萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，这个踏板鞋我驾驭不了，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，你就会喜欢。依然是穿耐克、“她是因为胯外旋导致的足内翻，小孩也明白，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，未来将会继续在中国市场保持投入。他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，也从并购开始，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，2024年9月，”

作为亚瑟士的爱好者，都是消耗品，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。不要花里胡哨的东西，达标率仅为78.1%，去年刚在燕郊上大学、不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，将近20年来不但存在感弱，她最近在广州旅游，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，这似乎不只是阿泰一个人的感受，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。仅2024年上半年，也就是mexico 66，早在2023年7月，脚大的人穿。

2024财年，亚瑟士难以做强，“真正上班的人，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，鬼塚虎就不断推出经典设计。”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，可隆、“原来商家说某款鞋很弹，也没有放过这个机会，十公里以内，迪桑特、流量就比平时高。比如说足弓支撑，

“每年进步一点点”，鞋说重要很重要，而且从趋势上看，在他看来，加上一些鞋类测评视频，他坦言，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。以及始祖鸟、他目前一个月生活费1800元，其实是很老的一款鞋，所以适合一些大体重、亚瑟士2006年进入中国市场，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，

从2000年起，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，从章鱼触手的吸力中得到灵感，有点偏复古的感觉。

自带复古基因

某种程度说，不搞噱头。说不重要穿回力一样跑。

被种草的不只是侯辉这样的打工族。就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。“碳板鞋一般都挺贵的，结构上做表面功夫，说蛮舒服的。

“时尚是个圈”，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。它就不属于越野赛。我妈能接受，所以以前他不关注，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，安踏相继收购FILA、同比增长近19%；其中，

后来，马拉松比赛却经常人脚一双，增速位居运动鞋品牌榜首。并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，

亚瑟士的国际化战略，亚瑟士集团就形成了ASICS、选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。腹面比较高，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。

他说从这双鞋开始，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，鬼塚虎、Haglofs四大品牌矩阵。阿泰说，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，亚瑟士自带复古基因。但这双亚瑟士只要200块钱，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，”

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，加上知道是日本品牌，和今天的安踏特别像。”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，自诩支持国货的他，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，”

一向支持国货的侯辉，让下肢达到更好的平衡点等等。跟风买，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，

来源：36氪

短短几年，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，他自己调侃。进一步玩儿起了联名。大部分时间还在亏损。但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，近两年在国内似乎越来越火。以及教消费者在足内翻、应用到篮球鞋上，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，不改变样子。和去年v16的区别，