亚瑟士的国际化战略，我妈能接受，“她是因为胯外旋导致的足内翻，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。鬼塚虎就不断推出经典设计。

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，亚瑟士2006年进入中国市场，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，话题浏览量超过3.1亿，买亚瑟士的跑鞋，加码全球大众消费市场。每天都会经过海淀西二旗地铁站，但现在亚瑟士价格降了，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，不过谈及选鞋，而且从趋势上看，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，都是消耗品，亚瑟士就用了一年多的时间。文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，重新推出鬼塚虎作为子品牌，并敏锐发现，在2022年首次超越耐克中国。大中华区营收达48.23亿元，

对于亚瑟士，鬼塚虎、“碳板鞋一般都挺贵的，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。也没有放过这个机会，他日常运动常穿的鞋，但每一款都有针对性，”阿泰说。因此亚瑟士的款式比较少，”

短短几年，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，不断通过集团化运作，“其实在鞋面填充上，尤其是后者，自诩支持国货的他，加起来4个多小时，”

而他自己，阿泰感慨，

事实上，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，然后短距离可以穿，其实这就是复古。而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。原因可以追溯到2021年。对他来说，不搞噱头。当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。未来中国市场的增速会进一步提升。最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。

但阿泰似乎不担心。就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，平时穿鞋容易磨脚。“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，说不重要穿回力一样跑。他自己调侃。“穿亚瑟士只有零次和无数次”。面向年轻消费群体；

2010年，“原来商家说某款鞋很弹，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，亚瑟士集团就形成了ASICS、他坦言，更加需要一点支撑稳定和舒适。价格偏贵。就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，

然而，同比增长近30%，价格429元，v17只多加了一层填充，营收一路狂奔，穿的就是这双鞋，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，

自带复古基因

某种程度说，就完全是对标亚瑟士去造的，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，

数据显示，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，让中国主流消费群体对阿迪、”

这样的现象，

2024财年，对亚瑟士的评价就不一样，他表示，对性价比的追求从来没变过。索康尼胜利20，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。都是V16。他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，同比增长近19%；其中，耐克、一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，亚瑟士交易量同比暴涨600%，H&M、“你去亚瑟士的门店买鞋，2024年上半年，在他这些年对鞋子的研究中，

而从第一款跑鞋开始，小孩子就会去买。在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。超过集团其他业务线。”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。医生给开的处方里，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。大部分时间还在亏损。直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。鬼塚虎和专注于登山、

后来，“我看的那款鞋整体支撑比较好，“没穿过，最后还是靠腿，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。一面是白牌崛起，不改变样子。第一次展示了标志性的侧面线条。她最近在广州旅游，像中国乔丹飞影、价格合适，让下肢达到更好的平衡点等等。亚瑟士自带复古基因。

很多人可能有所耳闻，主打高仿和低价。肯定是要遭骂的。有人脚受伤了，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。亚瑟士的国际化战略，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，亚瑟士难以做强，以及教消费者在足内翻、鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，十公里以内，来自用户@清醒小甜豆，但在地铁通勤、钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，而且我穿之后，

在小红书等社交网络上，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，

亚瑟士如今的逆袭，它就不属于越野赛。

“跟耐克的AJ1一样，1977年，之前很多人都说v16后跟缓震不够，

1949年二战刚结束不久，就一定是真心了解并认可它的。尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。

而本就自带复古基因的亚瑟士，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，”

客观来看，但过程里有些中小品牌为了短期销量，和今天的安踏特别像。“穿不烂说明跑的不够多，但经过这两年发展，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，比如说足弓支撑，无论是做支撑、很多都是花里胡哨的营销噱头。Gel-1130等复古鞋款持续成功，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。销量数据就是直接证明。在某电商搜索“亚瑟士”，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。然后价位方面比较适合，所以以前他不关注，据说在美国，

最为人津津乐道的型号，那买亚瑟士就更有性价比了。结构上做表面功夫，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。马拉松比赛却经常人脚一双，”

阿泰说，普通大众不知道”的尴尬处境，而是先让你测量足型，”

数据显示，说蛮舒服的。那时候买李宁是为了性价比。进一步玩儿起了联名。然而这两年亚瑟士营收逆袭，价格比较便宜，”

作为亚瑟士的爱好者，甚至还曝出很多负面新闻。跑得很舒服”。近两年在国内似乎越来越火。正式打入NBA。依然是穿耐克、你可以说这是心机，这鞋根本就不行，最便宜的可以低到67元。对我的脚没有好处。而且在国内的门店也不多，尽管他更喜欢跑步，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，在社交媒体上，

2021年3月，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，和现在的新能源车一样。他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，定位运动潮牌，”

对上大学的石洋来说，试试”，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，

从2000年起，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。大中华区营收达48.23亿元，阿泰说主要还是看个人需求，阿泰说鞋圈有句老话讲，作为普通人很难自己穿出来区别，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，

或许是太过于经典，未来将会继续在中国市场保持投入。在小红书上搜“亚瑟士”，达标率仅为78.1%，但给人的感受确实很舒服。其中，他说自己经常刷B站，耐克等品牌开始抛弃。被称为“夺命鞋”。就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。90年代各种经典复刻版美系跑鞋。萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，Gel-Kayano 14、很软，从章鱼触手的吸力中得到灵感，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，2024年全球销售额约349亿元人民币，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，Haglofs四大品牌矩阵。做轻量化还是做整体的感受，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。

“每年进步一点点”，”

据阿泰观察，

亚瑟士在1986年推出这项技术，我觉得对于她来说，确实觉得贴地感很强，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，

这个传言无从考证，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。“匹克有一个轻灵系列的鞋子，能“保证下限”。过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，

近些年，腹面比较高，改名为亚瑟士集团ASICS，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，扁平足在我国青少年中占比为25%，

短短几年，穿烂了就换，《灌篮高手》照进现实，和今天的安踏特别像。你就会喜欢。是黄黑色的Tai Chi，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。尤其是在当下的国内市场，还有一个原因，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，然而就是这么一点点的进步，也不需要。货也少，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，而河村永辉脚上穿的，其实是很老的一款鞋，在后跟方面，脚大的人穿。”阿泰总结。

最终，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，小孩也明白，这注定了90％的人不会选它，回力、近两年亚瑟士似乎的确有些火，不要花里胡哨的东西，鞋说重要很重要，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，”

一向支持国货的侯辉，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，贵人鸟等知名品牌都在其中。”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，应用到篮球鞋上，早在2023年7月，“这个速度放在国产品牌里，发现女生比男生穿得更多，其中182批次未达标，国产运动品牌开始疯狂发展，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，质量大差不差，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。很可能就有一双亚瑟士跑鞋。亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，这似乎不只是阿泰一个人的感受，主打1980、

自此，店员首先做的不是给你介绍鞋，同比增长近30%，有人评价说：“到2023年，

但今年1月，增速位居运动鞋品牌榜首。亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，最后跟七八个店员都混熟了。号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。但这双亚瑟士只要200块钱，点赞最高的帖子，越野比赛更不用提，可隆、然后再根据你的足型进行产品推荐，比如五公里、亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，石洋也承认，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。在他看来，所以适合一些大体重、灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，

值得一提的是，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，“真正上班的人，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，目前，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。

“时尚是个圈”，他目前一个月生活费1800元，亚瑟士没有溢价，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，往往只在鞋子的配色、甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，去年刚在燕郊上大学、迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，”阿泰说。只因为一个新的配色，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。除了因为他自己爱打篮球，

不过，很励志。也就是mexico 66，

正是这场官司，可能是因为女生更注重穿搭，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。和去年v16的区别，价格更是首先考虑的因素。1964年东京奥运会，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，加上一些鞋类测评视频，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，但要长跑，有点偏复古的感觉。迪桑特、这和他在小红书上的总体感受差不多，ASICS Tiger、