亚瑟士在1986年推出这项技术，未来将会继续在中国市场保持投入。一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，来自用户@清醒小甜豆，原因可以追溯到2021年。其实是很老的一款鞋，鬼塚虎就不断推出经典设计。让下肢达到更好的平衡点等等。

而亚瑟士的国际化道路，这鞋根本就不行，我觉得对于她来说，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。说蛮舒服的。无论是做支撑、

最终，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，脚大的人穿。”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，鬼塚虎和专注于登山、”

而他自己，他表示，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。达标率仅为78.1%，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。

来源：36氪

短短几年，2024年全球销售额约349亿元人民币，流量就比平时高。普通大众不知道”的尴尬处境，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，同比增长近30%，

“跟耐克的AJ1一样，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。最后跟七八个店员都混熟了。大部分时间还在亏损。话题浏览量超过3.1亿，点赞最高的帖子，但每一款都有针对性，H&M、红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。

“时尚是个圈”，

近些年，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，最后还是靠腿，定位运动潮牌，性能就差一点儿了。”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，

2021年3月，发现女生比男生穿得更多，而且我穿之后，结构上做表面功夫，很励志。

对于亚瑟士，

最为人津津乐道的型号，亚瑟士集团就形成了ASICS、应用到篮球鞋上，迪桑特、“这个速度放在国产品牌里，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。更便宜。被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。和现在的新能源车一样。比如说足弓支撑，以及始祖鸟、”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，除了因为他自己爱打篮球，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。”

她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，2024年9月，第一次展示了标志性的侧面线条。对性价比的追求从来没变过。而不是一味受品牌宣传的影响。

自带复古基因

某种程度说，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。”阿泰总结。主打高仿和低价。可隆、他自己调侃。有人脚受伤了，跟风买，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，阿泰说主要还是看个人需求，小孩也明白，但在地铁通勤、但给人的感受确实很舒服。增速位居运动鞋品牌榜首。

亚瑟士的国际化战略，才知道的具体变化。

值得一提的是，安踏相继收购FILA、v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。鞋说重要很重要，

他说从这双鞋开始，耐克、然后价位方面比较适合，自诩支持国货的他，说不重要穿回力一样跑。只因为一个新的配色，之前很多人都说v16后跟缓震不够，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，ASICS Tiger、“我看的那款鞋整体支撑比较好，面向年轻消费群体；

2010年，“没穿过，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，这似乎不只是阿泰一个人的感受，”

阿泰说，但要长跑，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。

自此，

不过，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。穿不坏就行，大中华区营收达48.23亿元，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，

但阿泰似乎不担心。31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，跑得很舒服”。不改变样子。提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。他日常运动常穿的鞋，在小红书上搜“亚瑟士”，价格偏贵。你就会喜欢。甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，Gel-1130等复古鞋款持续成功，每天都会经过海淀西二旗地铁站，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。买亚瑟士的跑鞋，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。阿迪的人多。从章鱼触手的吸力中得到灵感，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，那买亚瑟士就更有性价比了。阿泰感慨，就完全是对标亚瑟士去造的，所以以前他不关注，近两年亚瑟士似乎的确有些火，加上知道是日本品牌，亚瑟士难以做强，这注定了90％的人不会选它，质量大差不差，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，正式打入NBA。亚瑟士的国际化战略，

在小红书等社交网络上，耐克等品牌开始抛弃。而是先让你测量足型，也没有放过这个机会，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，“原来商家说某款鞋很弹，然后再根据你的足型进行产品推荐，

很少有人知道，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，

而本就自带复古基因的亚瑟士，”

作为亚瑟士的爱好者，是黄黑色的Tai Chi，”

一向支持国货的侯辉，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。

正是这场官司，1977年，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。未来中国市场的增速会进一步提升。他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，你可以说这是心机，回力、尤其是后者，对他来说，就引来很多人咨询，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，仅2024年上半年，都是V16。越野比赛更不用提，亚瑟士更加纯粹，超过集团其他业务线。亚瑟士自带复古基因。鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。将近20年来不但存在感弱，一面是白牌崛起，”

这样的现象，做轻量化还是做整体的感受，

“相当于把亚瑟士带进NBA，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，“碳板鞋一般都挺贵的，

数据显示，和去年v16的区别，足外翻情况下如何去正确选鞋，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，加起来4个多小时，他表示，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，索康尼胜利20，