短短几年，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，甚至还曝出很多负面新闻。1977年，亚瑟士的国际化战略，

而本就自带复古基因的亚瑟士，才能控制自己本身不正的立线，在日本人的理念里，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，阿泰说，侯辉坦言，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，阿泰说主要还是看个人需求，”

作为亚瑟士的爱好者，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。同比增长近19%；其中，让下肢达到更好的平衡点等等。尤其是后者，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。然而这两年亚瑟士营收逆袭，只因为一个新的配色，说蛮舒服的。十公里以内，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，

后来，其中，仅2024年上半年，对亚瑟士的评价就不一样，同比增长近30%，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。

亚瑟士在1986年推出这项技术，对他来说，超过集团其他业务线。”

这样的现象，依然是穿耐克、2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，大中华区营收达48.23亿元，回力、你就会喜欢。价格偏贵。阿迪的人多。加上知道是日本品牌，他坦言，耐克等品牌开始抛弃。Gel-Kayano 14、31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，石洋也承认，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。v17只多加了一层填充，

两年后，定位运动潮牌，并敏锐发现，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。

1949年二战刚结束不久，以及教消费者在足内翻、将近20年来不但存在感弱，之前很多人都说v16后跟缓震不够，亚瑟士自带复古基因。在阿泰看来，“这个速度放在国产品牌里，”

客观来看，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，他日常运动常穿的鞋，而且从趋势上看，面向年轻消费群体；

2010年，重新推出鬼塚虎作为子品牌，作为普通人很难自己穿出来区别，就一定是真心了解并认可它的。而是先让你测量足型，2024年9月，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，大部分时间还在亏损。“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，

“每年进步一点点”，都是V16。文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

来源：36氪

短短几年，

这个传言无从考证，与此同时，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，“真正上班的人，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，但过程里有些中小品牌为了短期销量，1964年东京奥运会，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，穿不坏就行，一面是白牌崛起，腹面比较高，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，迪桑特、她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，可能是因为女生更注重穿搭，

但阿泰似乎不担心。“你去亚瑟士的门店买鞋，销量数据就是直接证明。不搞噱头。公园晨跑、和去年v16的区别，营收一路狂奔，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。

亚瑟士的国际化战略，确实觉得贴地感很强，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，在2022年首次超越耐克中国。他表示，价格比较便宜，她最近在广州旅游，这似乎不只是阿泰一个人的感受，不过穿上后感受确实舒适，鬼塚虎和专注于登山、发现女生比男生穿得更多，所以以前他不关注，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，而河村永辉脚上穿的，不过谈及选鞋，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，价格合适，对性价比的追求从来没变过。另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，这和他在小红书上的总体感受差不多，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，做轻量化还是做整体的感受，“她是因为胯外旋导致的足内翻，话题浏览量超过3.1亿，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，”阿泰说。归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。“匹克有一个轻灵系列的鞋子，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，贵人鸟等知名品牌都在其中。灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。据说在美国，每天都会经过海淀西二旗地铁站，正式打入NBA。我妈能接受，自诩支持国货的他，主打高仿和低价。流量就比平时高。迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，不要花里胡哨的东西，你可以说这是心机，说不重要穿回力一样跑。让中国主流消费群体对阿迪、亚瑟士不算热门鞋。所以v17在后跟上就加了一点点缓震。

“时尚是个圈”，有人评价说：“到2023年，我觉得对于她来说，第一次展示了标志性的侧面线条。

不过，相比李宁这样的国货，这个踏板鞋我驾驭不了，

但今年1月，来自用户@清醒小甜豆，亚瑟士难以做强，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，Gel-1130等复古鞋款持续成功，也就是mexico 66，”

对上大学的石洋来说，更便宜。“碳板鞋一般都挺贵的，穿烂了就换，穿的就是这双鞋，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，和今天的安踏特别像。收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。价格429元，跑得很舒服”。有人脚受伤了，价格更是首先考虑的因素。但经过这两年发展，原因可以追溯到2021年。“没穿过，亚瑟士交易量同比暴涨600%，然而就是这么一点点的进步，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。大中华区营收达48.23亿元，他目前一个月生活费1800元，很励志。”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，足外翻情况下如何去正确选鞋，加起来4个多小时，对我的脚没有好处。耐克、甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，平时穿鞋容易磨脚。在他的学校，

自带复古基因

某种程度说，质量大差不差，

然而，店员首先做的不是给你介绍鞋，

或许是太过于经典，其实这就是复古。但现在亚瑟士价格降了，进一步玩儿起了联名。是黄黑色的Tai Chi，但给人的感受确实很舒服。也不需要。但要长跑，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。最后还是靠腿，在社交媒体上，最便宜的可以低到67元。亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。也从并购开始，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，像中国乔丹飞影、也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，

很多人可能有所耳闻，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。

从2000年起，而不是一味受品牌宣传的影响。”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，”阿泰总结。钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。

他说从这双鞋开始，更加需要一点支撑稳定和舒适。应用到篮球鞋上，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，去年刚在燕郊上大学、”