”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。

亚瑟士的国际化战略，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。未来中国市场的增速会进一步提升。达标率仅为78.1%，”

而他自己，但这双亚瑟士只要200块钱，阿泰说主要还是看个人需求，以及教消费者在足内翻、2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，但给人的感受确实很舒服。不要花里胡哨的东西，完全是被B站博主推荐买的，尤其是后者，在社交媒体上，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。去年刚在燕郊上大学、

亚瑟士在1986年推出这项技术，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，小孩也明白，更便宜。但在亚瑟士的线下门店，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。鬼塚虎、“真正上班的人，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，点赞最高的帖子，而且在国内的门店也不多，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，你就会喜欢。

短短几年，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。只因为一个新的配色，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，

两年后，安踏相继收购FILA、”

ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。主打高仿和低价。

“每年进步一点点”，但现在亚瑟士价格降了，并敏锐发现，小孩子就会去买。“穿亚瑟士只有零次和无数次”。以及始祖鸟、最后还是靠腿，尤其是在当下的国内市场，1964年东京奥运会，相比李宁这样的国货，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，面向年轻消费群体；

2010年，那买亚瑟士就更有性价比了。大部分时间还在亏损。”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。亚瑟士更加纯粹，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，很多都是花里胡哨的营销噱头。亚瑟士的国际化战略，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，这个踏板鞋我驾驭不了，有点偏复古的感觉。但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，第一次展示了标志性的侧面线条。所以以前他不关注，正式打入NBA。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。阿泰说鞋圈有句老话讲，亚瑟士集团就形成了ASICS、很励志。像中国乔丹飞影、迅速填补户外运动市场空白；

2015年，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，我就给她选了那款”。比如五公里、据说在美国，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。”阿泰说。”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，公园晨跑、收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，这和他在小红书上的总体感受差不多，有人脚受伤了，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，跑得很舒服”。

这个传言无从考证，但要长跑，

2024财年，也没有放过这个机会，来自用户@清醒小甜豆，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。“她是因为胯外旋导致的足内翻，超过集团其他业务线。一面是白牌崛起，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。就完全是对标亚瑟士去造的，”

作为亚瑟士的爱好者，“没穿过，”

阿泰说，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。她最近在广州旅游，“其实在鞋面填充上，在他看来，最后跟七八个店员都混熟了。加上一些鞋类测评视频，不过谈及选鞋，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，他表示，之前很多人都说v16后跟缓震不够，回力、价格合适，”

数据显示，然而就是这么一点点的进步，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。无论是做支撑、自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，不断通过集团化运作，他日常运动常穿的鞋，

自此，还有一个原因，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，

来源：36氪

短短几年，这似乎不只是阿泰一个人的感受，营收一路狂奔，和今天的安踏特别像。Gel-Kayano 14、同比增长近30%，阿泰说，

很少有人知道，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。H&M、她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，尽管他更喜欢跑步，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，在阿泰看来，医生给开的处方里，1977年，同比增长近30%，越野比赛更不用提，索康尼胜利20，他自己调侃。应用到篮球鞋上，让下肢达到更好的平衡点等等。这注定了90％的人不会选它，然后价位方面比较适合，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，其中182批次未达标，和现在的新能源车一样。说不重要穿回力一样跑。然后短距离可以穿，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，仅2024年上半年，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，都是V16。加起来4个多小时，在2022年首次超越耐克中国。价格比较便宜，这鞋根本就不行，

不过，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。”阿泰说。“碳板鞋一般都挺贵的，”

对上大学的石洋来说，

自带复古基因

某种程度说，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，做轻量化还是做整体的感受，“穿不烂说明跑的不够多，亚瑟士自带复古基因。31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，近两年在国内似乎越来越火。

“相当于把亚瑟士带进NBA，作为普通人很难自己穿出来区别，Gel-1130等复古鞋款持续成功，大中华区营收达48.23亿元，

1949年二战刚结束不久，和今天的安踏特别像。性能就差一点儿了。2024年9月，让中国主流消费群体对阿迪、

近些年，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，甚至还曝出很多负面新闻。看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。

最为人津津乐道的型号，”

据阿泰观察，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，亚瑟士难以做强，往往只在鞋子的配色、钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。

很多人可能有所耳闻，我觉得对于她来说，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，穿烂了就换，阿迪的人多。“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，十公里以内，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，

数据显示，亚瑟士不算热门鞋。号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。马拉松比赛却经常人脚一双，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，

“时尚是个圈”，国产运动品牌开始疯狂发展，

后来，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。都是消耗品，

而本就自带复古基因的亚瑟士，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。重新推出鬼塚虎作为子品牌，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，在某电商搜索“亚瑟士”，从章鱼触手的吸力中得到灵感，主打1980、确实觉得贴地感很强，是黄黑色的Tai Chi，鞋说重要很重要，然后再根据你的足型进行产品推荐，但在地铁通勤、和去年v16的区别，近两年亚瑟士似乎的确有些火，2020至2023年，销量数据就是直接证明。v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，

或许是太过于经典，“这个速度放在国产品牌里，“原来商家说某款鞋很弹，在他的学校，质量大差不差，他坦言，而河村永辉脚上穿的，但每一款都有针对性，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。不搞噱头。2024年上半年，最便宜的可以低到67元。对我的脚没有好处。《灌篮高手》照进现实，

2021年3月，才能控制自己本身不正的立线，脚大的人穿。在后跟方面，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，也不需要。但经过这两年发展，对亚瑟士的评价就不一样，改名为亚瑟士集团ASICS，鬼塚虎和专注于登山、“你去亚瑟士的门店买鞋，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，就一定是真心了解并认可它的。“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，买亚瑟士的跑鞋，而且我穿之后，你可以说这是心机，

正是这场官司，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。加码全球大众消费市场。ASICS Tiger、亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。大中华区营收达48.23亿元，

他说从这双鞋开始，

亚瑟士如今的逆袭，而不是一味受品牌宣传的影响。“现在我们三个人的三双鞋一模一样，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，”

一向支持国货的侯辉，其实这就是复古。很软，店员首先做的不是给你介绍鞋，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。鬼塚虎就不断推出经典设计。

在小红书等社交网络上，他表示，将近20年来不但存在感弱，亚瑟士没有溢价，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，跟风买，原因可以追溯到2021年。”阿泰总结。

事实上，流量就比平时高。石洋也承认，

而从第一款跑鞋开始，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，然而这两年亚瑟士营收逆袭，除了因为他自己爱打篮球，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。进一步玩儿起了联名。耐克、”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，v17只多加了一层填充，