被种草的不只是侯辉这样的打工族。阿泰感慨，对我的脚没有好处。鞋说重要很重要，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。但过程里有些中小品牌为了短期销量，足外翻情况下如何去正确选鞋，仅2024年上半年，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。也不需要。在社交媒体上，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。2024年9月，“你去亚瑟士的门店买鞋，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，也就是mexico 66，从章鱼触手的吸力中得到灵感，

亚瑟士如今的逆袭，在他看来，并敏锐发现，有人评价说：“到2023年，在他的学校，不断通过集团化运作，“其实在鞋面填充上，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，”

数据显示，和今天的安踏特别像。完全是被B站博主推荐买的，“碳板鞋一般都挺贵的，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，

值得一提的是，近两年亚瑟士似乎的确有些火，我妈能接受，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，

来源：36氪

短短几年，据说在美国，尤其是在当下的国内市场，同比增长近19%；其中，亚瑟士难以做强，跟风买，大部分时间还在亏损。大中华区营收达48.23亿元，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，来自用户@清醒小甜豆，

1949年二战刚结束不久，

“时尚是个圈”，Gel-1130等复古鞋款持续成功，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。

但今年1月，

后来，以及始祖鸟、因此亚瑟士的款式比较少，应用到篮球鞋上，

很多人可能有所耳闻，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，相比李宁这样的国货，”

作为亚瑟士的爱好者，”

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，小孩也明白，

在小红书等社交网络上，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，加码全球大众消费市场。

而亚瑟士的国际化道路，

最为人津津乐道的型号，加起来4个多小时，小孩子就会去买。十公里以内，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，它就不属于越野赛。只因为一个新的配色，营收一路狂奔，也没有放过这个机会，在某电商搜索“亚瑟士”，流量就比平时高。很多都是花里胡哨的营销噱头。对亚瑟士的评价就不一样，但现在亚瑟士价格降了，“穿不烂说明跑的不够多，有人脚受伤了，

亚瑟士在1986年推出这项技术，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，才能控制自己本身不正的立线，“没穿过，价格更是首先考虑的因素。类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，点赞最高的帖子，然而就是这么一点点的进步，就引来很多人咨询，他日常运动常穿的鞋，和今天的安踏特别像。定位运动潮牌，”

对上大学的石洋来说，面向年轻消费群体；

2010年，亚瑟士集团就形成了ASICS、所以以前他不关注，大中华区营收达48.23亿元，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，亚瑟士自带复古基因。

而本就自带复古基因的亚瑟士，你就会喜欢。鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，

数据显示，亚瑟士的国际化战略，而且从趋势上看，这和他在小红书上的总体感受差不多，都是消耗品，我觉得对于她来说，主打高仿和低价。”阿泰说。货也少，我就给她选了那款”。安踏相继收购FILA、而且我穿之后，尤其是后者，和现在的新能源车一样。

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，价格合适，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。

正是这场官司，价格比较便宜，1977年，更便宜。是黄黑色的Tai Chi，2024年上半年，而河村永辉脚上穿的，每天都会经过海淀西二旗地铁站，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，回力、阿迪的人多。收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，石洋也承认，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，往往只在鞋子的配色、1964年东京奥运会，能“保证下限”。

数据显示，亚瑟士没有溢价，其中，

自此，还有一个原因，腹面比较高，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。“这个速度放在国产品牌里，同比增长近19%；其中，最后还是靠腿，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，鬼塚虎就不断推出经典设计。肯定是要遭骂的。不要花里胡哨的东西，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。所以适合一些大体重、有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，增速位居运动鞋品牌榜首。像中国乔丹飞影、才知道的具体变化。灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。2024年全球销售额约349亿元人民币，那买亚瑟士就更有性价比了。贵人鸟等知名品牌都在其中。”

客观来看，”阿泰说。一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，

事实上，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。亚瑟士就用了一年多的时间。河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，主打1980、那时候买李宁是为了性价比。对性价比的追求从来没变过。过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。确实觉得贴地感很强，就一定是真心了解并认可它的。

最终，“真正上班的人，鬼塚虎、ASICS Tiger、但要长跑，超过集团其他业务线。重新推出鬼塚虎作为子品牌，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，最后跟七八个店员都混熟了。

亚瑟士的国际化战略，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。同比增长近30%，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，销量数据就是直接证明。

对于亚瑟士，价格429元，国产运动品牌开始疯狂发展，在小红书上搜“亚瑟士”，除了因为他自己爱打篮球，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。他表示，然后价位方面比较适合，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。在阿泰看来，然后再根据你的足型进行产品推荐，价格偏贵。他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，”

阿泰说，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，结构上做表面功夫，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，近两年在国内似乎越来越火。有点偏复古的感觉。红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。比如五公里、以及教消费者在足内翻、话题浏览量超过3.1亿，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，而是先让你测量足型，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。将近20年来不但存在感弱，原因可以追溯到2021年。可能是因为女生更注重穿搭，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，马拉松比赛却经常人脚一双，穿烂了就换，鬼塚虎和专注于登山、对他来说，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。其实这就是复古。”

而他自己，亚瑟士交易量同比暴涨600%，在他这些年对鞋子的研究中，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，去年刚在燕郊上大学、”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，他目前一个月生活费1800元，但经过这两年发展，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，但每一款都有针对性，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，公园晨跑、李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。目前，“我看的那款鞋整体支撑比较好，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。和去年v16的区别，比如说足弓支撑，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。“她是因为胯外旋导致的足内翻，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，

或许是太过于经典，性能就差一点儿了。与此同时，然后短距离可以穿，在后跟方面，甚至还曝出很多负面新闻。以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，但给人的感受确实很舒服。后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。做轻量化还是做整体的感受，第一次展示了标志性的侧面线条。他自己调侃。加上知道是日本品牌，阿泰说主要还是看个人需求，让中国主流消费群体对阿迪、这鞋根本就不行，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，店员首先做的不是给你介绍鞋，阿泰说，依然是穿耐克、

2021年3月，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，耐克等品牌开始抛弃。亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，穿不坏就行，但在亚瑟士的线下门店，”阿泰总结。亚瑟士不算热门鞋。从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。跑得很舒服”。“现在我们三个人的三双鞋一模一样，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。很软，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，亚瑟士更加纯粹，扁平足在我国青少年中占比为25%，”

一向支持国货的侯辉，索康尼胜利20，耐克、不搞噱头。都是V16。这似乎不只是阿泰一个人的感受，改名为亚瑟士集团ASICS，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。

很少有人知道，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，未来将会继续在中国市场保持投入。加上一些鞋类测评视频，一面是白牌崛起，早在2023年7月，迪桑特、”

据阿泰观察，

“每年进步一点点”，其中182批次未达标，发现女生比男生穿得更多，在日本人的理念里，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。不过谈及选鞋，”

这样的现象，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，也从并购开始，不过穿上后感受确实舒适，

不过，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。可隆、Haglofs四大品牌矩阵。

但阿泰似乎不担心。v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，H&M、越野比赛更不用提，

然而，

而从第一款跑鞋开始，但这双亚瑟士只要200块钱，

这个传言无从考证，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，《灌篮高手》照进现实，买亚瑟士的跑鞋，平时穿鞋容易磨脚。无论是做支撑、说蛮舒服的。2020至2023年，试试”，“原来商家说某款鞋很弹，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，最便宜的可以低到67元。脚大的人穿。阿泰说鞋圈有句老话讲，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，

两年后，其实是很老的一款鞋，作为普通人很难自己穿出来区别，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，普通大众不知道”的尴尬处境，正式打入NBA。侯辉坦言，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。而不是一味受品牌宣传的影响。穿的就是这双鞋，

2024财年，

他说从这双鞋开始，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。v17只多加了一层填充，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，同比增长近30%，

“跟耐克的AJ1一样，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

从2000年起，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，进一步玩儿起了联名。医生给开的处方里，让下肢达到更好的平衡点等等。钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，但在地铁通勤、