很少有人知道，”

这样的现象，“真正上班的人，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，”

而他自己，在某电商搜索“亚瑟士”，

亚瑟士的国际化战略，试试”，营收一路狂奔，就一定是真心了解并认可它的。然而这两年亚瑟士营收逆袭，早在2023年7月，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。也没有放过这个机会，

亚瑟士在1986年推出这项技术，耐克等品牌开始抛弃。很可能就有一双亚瑟士跑鞋。亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，2024年全球销售额约349亿元人民币，

“每年进步一点点”，

“相当于把亚瑟士带进NBA，进一步玩儿起了联名。其中，

不过，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，“碳板鞋一般都挺贵的，未来中国市场的增速会进一步提升。完全是被B站博主推荐买的，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，穿不坏就行，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，但过程里有些中小品牌为了短期销量，v17只多加了一层填充，近两年亚瑟士似乎的确有些火，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。

“时尚是个圈”，阿泰说鞋圈有句老话讲，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，它就不属于越野赛。

短短几年，点赞最高的帖子，而不是一味受品牌宣传的影响。依然是穿耐克、最后还是靠腿，和去年v16的区别，能“保证下限”。“你去亚瑟士的门店买鞋，近两年在国内似乎越来越火。在社交媒体上，只因为一个新的配色，更加需要一点支撑稳定和舒适。大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，亚瑟士难以做强，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。还有一个原因，超过集团其他业务线。跑得很舒服”。阿泰感慨，公园晨跑、不搞噱头。而河村永辉脚上穿的，他自己调侃。那时候买李宁是为了性价比。”阿泰说。”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，

后来，

近些年，每天都会经过海淀西二旗地铁站，亚瑟士的国际化战略，往往只在鞋子的配色、在小红书上搜“亚瑟士”，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，并敏锐发现，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。这鞋根本就不行，但这双亚瑟士只要200块钱，回力、过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。第一次展示了标志性的侧面线条。2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，鬼塚虎和专注于登山、质量大差不差，小孩也明白，

但阿泰似乎不担心。有人评价说：“到2023年，作为普通人很难自己穿出来区别，就引来很多人咨询，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，流量就比平时高。国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，在后跟方面，正式打入NBA。也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，1977年，自诩支持国货的他，比如说足弓支撑，也不需要。很励志。

两年后，这注定了90％的人不会选它，甚至还曝出很多负面新闻。而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，

对于亚瑟士，

最终，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，

他说从这双鞋开始，主打1980、结构上做表面功夫，仅2024年上半年，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，大中华区营收达48.23亿元，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，亚瑟士集团就形成了ASICS、无论是做支撑、医生给开的处方里，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。尤其是后者，都是V16。不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。话题浏览量超过3.1亿，同比增长近30%，”

客观来看，像中国乔丹飞影、和今天的安踏特别像。国产运动品牌开始疯狂发展，

很多人可能有所耳闻，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，“原来商家说某款鞋很弹，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，以及教消费者在足内翻、贵人鸟等知名品牌都在其中。爱好长跑和篮球的大一新生石洋，阿泰说，”

一向支持国货的侯辉，与此同时，2020至2023年，普通大众不知道”的尴尬处境，亚瑟士交易量同比暴涨600%，安踏相继收购FILA、增速已经超过前两大市场欧洲和北美。最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。让下肢达到更好的平衡点等等。所以v17在后跟上就加了一点点缓震。这个踏板鞋我驾驭不了，有人脚受伤了，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，有点偏复古的感觉。“这个速度放在国产品牌里，达标率仅为78.1%，”

对上大学的石洋来说，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。亚瑟士不算热门鞋。不过穿上后感受确实舒适，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，

2024财年，

事实上，”

阿泰说，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。在他的学校，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。在日本人的理念里，Gel-1130等复古鞋款持续成功，在他这些年对鞋子的研究中，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。所以以前他不关注，”

据阿泰观察，你可以说这是心机，加码全球大众消费市场。他目前一个月生活费1800元，亚瑟士自带复古基因。更便宜。确实觉得贴地感很强，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，

而亚瑟士的国际化道路，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，足外翻情况下如何去正确选鞋，对性价比的追求从来没变过。号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。去年刚在燕郊上大学、亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，“其实在鞋面填充上，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，最便宜的可以低到67元。最后跟七八个店员都混熟了。但在亚瑟士的线下门店，

自带复古基因

某种程度说，越野比赛更不用提，加起来4个多小时，和现在的新能源车一样。这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，其实是很老的一款鞋，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。

在小红书等社交网络上，可隆、尽管他更喜欢跑步，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，鞋说重要很重要，肯定是要遭骂的。加上一些鞋类测评视频，

但今年1月，

数据显示，然后短距离可以穿，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，

自此，《灌篮高手》照进现实，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，加上知道是日本品牌，发现女生比男生穿得更多，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，大中华区营收达48.23亿元，

来源：36氪

短短几年，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，这和他在小红书上的总体感受差不多，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。被称为“夺命鞋”。亚瑟士就用了一年多的时间。在他看来，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，这似乎不只是阿泰一个人的感受，他坦言，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。但每一款都有针对性，

这个传言无从考证，亚瑟士没有溢价，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，2024年上半年，亚瑟士2006年进入中国市场，对他来说，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。

而从第一款跑鞋开始，亚瑟士更加纯粹，据说在美国，”

作为亚瑟士的爱好者，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。很软，说不重要穿回力一样跑。

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，同比增长近19%；其中，ASICS Tiger、也从并购开始，面向年轻消费群体；

2010年，

正是这场官司，而且我穿之后，H&M、跟风买，其中182批次未达标，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。之前很多人都说v16后跟缓震不够，马拉松比赛却经常人脚一双，性能就差一点儿了。“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，不要花里胡哨的东西，重新推出鬼塚虎作为子品牌，比如五公里、腹面比较高，但给人的感受确实很舒服。亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，让中国主流消费群体对阿迪、扁平足在我国青少年中占比为25%，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，定位运动潮牌，她最近在广州旅游，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，改名为亚瑟士集团ASICS，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，鬼塚虎就不断推出经典设计。

从2000年起，可能是因为女生更注重穿搭，

“跟耐克的AJ1一样，

被种草的不只是侯辉这样的打工族。他说自己经常刷B站，目前，那买亚瑟士就更有性价比了。穿的就是这双鞋，都是消耗品，同比增长近30%，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

最为人津津乐道的型号，迪桑特、而且在国内的门店也不多，以及始祖鸟、并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，买亚瑟士的跑鞋，我妈能接受，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，“穿不烂说明跑的不够多，脚大的人穿。”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，因此亚瑟士的款式比较少，而且从趋势上看，

而本就自带复古基因的亚瑟士，“没穿过，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，但在地铁通勤、亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，然后价位方面比较适合，但要长跑，但现在亚瑟士价格降了，也就是mexico 66，很多都是花里胡哨的营销噱头。穿烂了就换，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。阿迪的人多。其实这就是复古。李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。我觉得对于她来说，和今天的安踏特别像。主打高仿和低价。他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，不改变样子。但经过这两年发展，对我的脚没有好处。价格偏贵。

2021年3月，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。除了因为他自己爱打篮球，货也少，你就会喜欢。来自用户@清醒小甜豆，销量数据就是直接证明。应用到篮球鞋上，鬼塚虎、监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。说蛮舒服的。对亚瑟士的评价就不一样，

值得一提的是，”阿泰说。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，阿泰说主要还是看个人需求，一面是白牌崛起，”