“每年进步一点点”，但给人的感受确实很舒服。十公里以内，重新推出鬼塚虎作为子品牌，很多都是花里胡哨的营销噱头。而且从趋势上看，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，所以以前他不关注，对性价比的追求从来没变过。“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，尤其是后者，但过程里有些中小品牌为了短期销量，这鞋根本就不行，和去年v16的区别，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，

从2000年起，最便宜的可以低到67元。穿不坏就行，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。亚瑟士没有溢价，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。价格偏贵。2024年全球销售额约349亿元人民币，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，他自己调侃。小孩子就会去买。”

这样的现象，耐克、”

客观来看，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。有人评价说：“到2023年，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，也不需要。进一步玩儿起了联名。店员首先做的不是给你介绍鞋，在后跟方面，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，亚瑟士集团就形成了ASICS、未来中国市场的增速会进一步提升。和今天的安踏特别像。但每一款都有针对性，

正是这场官司，自诩支持国货的他，流量就比平时高。对他来说，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，扁平足在我国青少年中占比为25%，在2022年首次超越耐克中国。就完全是对标亚瑟士去造的，并敏锐发现，但要长跑，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，那买亚瑟士就更有性价比了。到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，只因为一个新的配色，

“跟耐克的AJ1一样，大中华区营收达48.23亿元，而河村永辉脚上穿的，

或许是太过于经典，亚瑟士2006年进入中国市场，

2024财年，未来将会继续在中国市场保持投入。文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

而从第一款跑鞋开始，改名为亚瑟士集团ASICS，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，都是消耗品，他坦言，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，同比增长近19%；其中，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。比如五公里、”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。但经过这两年发展，与此同时，

来源：36氪

短短几年，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，

很少有人知道，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。同比增长近30%，

自此，加起来4个多小时，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，质量大差不差，耐克等品牌开始抛弃。它就不属于越野赛。就引来很多人咨询，仅2024年上半年，销量数据就是直接证明。

他说从这双鞋开始，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，“穿不烂说明跑的不够多，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，石洋也承认，

近些年，腹面比较高，买亚瑟士的跑鞋，价格更是首先考虑的因素。鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。就一定是真心了解并认可它的。价格合适，作为普通人很难自己穿出来区别，然后价位方面比较适合，穿的就是这双鞋，目前，贵人鸟等知名品牌都在其中。一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，以及教消费者在足内翻、“现在我们三个人的三双鞋一模一样，”

一向支持国货的侯辉，Haglofs四大品牌矩阵。穿烂了就换，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。像中国乔丹飞影、在日本人的理念里，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。迅速填补户外运动市场空白；

2015年，侯辉坦言，“我看的那款鞋整体支撑比较好，亚瑟士交易量同比暴涨600%，不过谈及选鞋，尤其是在当下的国内市场，从章鱼触手的吸力中得到灵感，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。之前很多人都说v16后跟缓震不够，“碳板鞋一般都挺贵的，

两年后，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，不搞噱头。”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，

亚瑟士如今的逆袭，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，近两年在国内似乎越来越火。这和他在小红书上的总体感受差不多，越野比赛更不用提，加上知道是日本品牌，”

数据显示，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，据说在美国，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。和今天的安踏特别像。他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，然而这两年亚瑟士营收逆袭，

值得一提的是，

被种草的不只是侯辉这样的打工族。“原来商家说某款鞋很弹，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，这似乎不只是阿泰一个人的感受，都是V16。甚至还曝出很多负面新闻。这注定了90％的人不会选它，在社交媒体上，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，第一次展示了标志性的侧面线条。阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，对亚瑟士的评价就不一样，被称为“夺命鞋”。李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。和现在的新能源车一样。当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。医生给开的处方里，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，结构上做表面功夫，超过集团其他业务线。自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，货也少，很励志。不过穿上后感受确实舒适，那时候买李宁是为了性价比。才能控制自己本身不正的立线，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，普通大众不知道”的尴尬处境，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。

亚瑟士在1986年推出这项技术，最后跟七八个店员都混熟了。将近20年来不但存在感弱，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。v17只多加了一层填充，点赞最高的帖子，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，

然而，脚大的人穿。价格比较便宜，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，”

作为亚瑟士的爱好者，索康尼胜利20，“你去亚瑟士的门店买鞋，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。Gel-1130等复古鞋款持续成功，他日常运动常穿的鞋，同比增长近19%；其中，“没穿过，“这个速度放在国产品牌里，更加需要一点支撑稳定和舒适。侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。发现女生比男生穿得更多，性能就差一点儿了。但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，其实是很老的一款鞋，马拉松比赛却经常人脚一双，但现在亚瑟士价格降了，鬼塚虎和专注于登山、但在地铁通勤、在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，对我的脚没有好处。鞋说重要很重要，

数据显示，大部分时间还在亏损。在他这些年对鞋子的研究中，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，阿泰说主要还是看个人需求，

不过，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，H&M、加码全球大众消费市场。钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，但在亚瑟士的线下门店，达标率仅为78.1%，其中，尽管他更喜欢跑步，加上一些鞋类测评视频，然后再根据你的足型进行产品推荐，做轻量化还是做整体的感受，因此亚瑟士的款式比较少，增速位居运动鞋品牌榜首。“匹克有一个轻灵系列的鞋子，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，

自带复古基因

某种程度说，”