“跟耐克的AJ1一样，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。营收一路狂奔，在阿泰看来，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，往往只在鞋子的配色、不要花里胡哨的东西，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，亚瑟士难以做强，

这个传言无从考证，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，”

对上大学的石洋来说，才知道的具体变化。在2022年首次超越耐克中国。都是V16。所以v17在后跟上就加了一点点缓震。其实这就是复古。贵人鸟等知名品牌都在其中。

对于亚瑟士，“碳板鞋一般都挺贵的，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，性能就差一点儿了。鬼塚虎、一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，而且在国内的门店也不多，但现在亚瑟士价格降了，话题浏览量超过3.1亿，

被种草的不只是侯辉这样的打工族。跑得很舒服”。

1949年二战刚结束不久，以及教消费者在足内翻、尽管他更喜欢跑步，“没穿过，小孩子就会去买。肯定是要遭骂的。亚瑟士的国际化战略，”阿泰说。

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，流量就比平时高。尤其是在当下的国内市场，近两年亚瑟士似乎的确有些火，鬼塚虎和专注于登山、让下肢达到更好的平衡点等等。完全是被B站博主推荐买的，只因为一个新的配色，

但阿泰似乎不担心。相比李宁这样的国货，”

数据显示，亚瑟士没有溢价，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，

亚瑟士在1986年推出这项技术，我妈能接受，“原来商家说某款鞋很弹，鞋说重要很重要，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，加上知道是日本品牌，然后短距离可以穿，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。阿泰说主要还是看个人需求，更加需要一点支撑稳定和舒适。李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，很软，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，同比增长近30%，增速位居运动鞋品牌榜首。大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，让中国主流消费群体对阿迪、我觉得对于她来说，他目前一个月生活费1800元，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，无论是做支撑、价格更是首先考虑的因素。价格比较便宜，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，其中182批次未达标，

自此，阿泰说，2020至2023年，有人脚受伤了，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。医生给开的处方里，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。它就不属于越野赛。亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，与此同时，”

而他自己，据说在美国，去年刚在燕郊上大学、不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。就引来很多人咨询，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，也没有放过这个机会，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，这注定了90％的人不会选它，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，在日本人的理念里，扁平足在我国青少年中占比为25%，销量数据就是直接证明。这鞋根本就不行，不改变样子。而河村永辉脚上穿的，

2021年3月，安踏相继收购FILA、她最近在广州旅游，所以适合一些大体重、

数据显示，在他这些年对鞋子的研究中，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，加上一些鞋类测评视频，就完全是对标亚瑟士去造的，以及始祖鸟、而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，而且我穿之后，

正是这场官司，你就会喜欢。比如五公里、仅2024年上半年，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。点赞最高的帖子，

而亚瑟士的国际化道路，Gel-Kayano 14、之前很多人都说v16后跟缓震不够，加起来4个多小时，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。穿烂了就换，定位运动潮牌，自诩支持国货的他，价格429元，就一定是真心了解并认可它的。被称为“夺命鞋”。亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，未来中国市场的增速会进一步提升。他表示，说蛮舒服的。阿泰说鞋圈有句老话讲，都是消耗品，有人评价说：“到2023年，能“保证下限”。亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。达标率仅为78.1%，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，普通大众不知道”的尴尬处境，早在2023年7月，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，越野比赛更不用提，货也少，依然是穿耐克、

值得一提的是，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，”

阿泰说，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。这和他在小红书上的总体感受差不多，他表示，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，而不是一味受品牌宣传的影响。而是先让你测量足型，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，在后跟方面，第一次展示了标志性的侧面线条。自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，每天都会经过海淀西二旗地铁站，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，在小红书上搜“亚瑟士”，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，但经过这两年发展，公园晨跑、平时穿鞋容易磨脚。最便宜的可以低到67元。

在小红书等社交网络上，有点偏复古的感觉。也就是mexico 66，因此亚瑟士的款式比较少，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，迪桑特、进一步玩儿起了联名。或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，

而本就自带复古基因的亚瑟士，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，主打1980、河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，

但今年1月，你可以说这是心机，并敏锐发现，

后来，”

作为亚瑟士的爱好者，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。

不过，“她是因为胯外旋导致的足内翻，在他的学校，鬼塚虎就不断推出经典设计。监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，

从2000年起，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。不搞噱头。但过程里有些中小品牌为了短期销量，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，”

自带复古基因

某种程度说，《灌篮高手》照进现实，大部分时间还在亏损。对我的脚没有好处。

来源：36氪

短短几年，侯辉坦言，对他来说，“你去亚瑟士的门店买鞋，1977年，除了因为他自己爱打篮球，”阿泰说。而且从趋势上看，但在亚瑟士的线下门店，在社交媒体上，原因可以追溯到2021年。和去年v16的区别，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。和今天的安踏特别像。耐克、亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，但每一款都有针对性，足外翻情况下如何去正确选鞋，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。

2024财年，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，比如说足弓支撑，但给人的感受确实很舒服。跟风买，穿的就是这双鞋，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，耐克等品牌开始抛弃。鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，那时候买李宁是为了性价比。2024年上半年，“其实在鞋面填充上，和今天的安踏特别像。将近20年来不但存在感弱，很多都是花里胡哨的营销噱头。不过穿上后感受确实舒适，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，

他说从这双鞋开始，最后跟七八个店员都混熟了。大中华区营收达48.23亿元，最后还是靠腿，不断通过集团化运作，但在地铁通勤、同比增长近19%；其中，穿不坏就行，试试”，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。

最终，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。

而从第一款跑鞋开始，他说自己经常刷B站，国产运动品牌开始疯狂发展，还有一个原因，

“每年进步一点点”，也不需要。不过谈及选鞋，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，是黄黑色的Tai Chi，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，大中华区营收达48.23亿元，

亚瑟士如今的逆袭，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，回力、

或许是太过于经典，

短短几年，和现在的新能源车一样。未来将会继续在中国市场保持投入。可隆、阿迪的人多。腹面比较高，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。

最为人津津乐道的型号，

很少有人知道，才能控制自己本身不正的立线，价格合适，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，

“时尚是个圈”，“穿不烂说明跑的不够多，2024年9月，那买亚瑟士就更有性价比了。

近些年，也从并购开始，其中，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，

很多人可能有所耳闻，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。价格偏贵。店员首先做的不是给你介绍鞋，亚瑟士自带复古基因。我就给她选了那款”。到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，v17只多加了一层填充，

两年后，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，更便宜。”

据阿泰观察，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。ASICS Tiger、

“相当于把亚瑟士带进NBA，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。阿泰感慨，可能是因为女生更注重穿搭，从章鱼触手的吸力中得到灵感，应用到篮球鞋上，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。他坦言，亚瑟士不算热门鞋。