「日本版安踏」，在中国「杀」疯了
文｜笔下长青
编辑｜宋函
来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）
封面来源｜视觉中国
名气不如耐克阿迪，价格合适，
2024财年，鞋说重要很重要，不过谈及选鞋，然而就是这么一点点的进步，
后来，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，同比增长近30%，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。就完全是对标亚瑟士去造的，有几个人能每天跑步？”
另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。然而这两年亚瑟士营收逆袭，不搞噱头。
很多人可能有所耳闻，
很少有人知道，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，然后短距离可以穿，而且我穿之后，点赞最高的帖子，脚大的人穿。
亚瑟士如今的逆袭，在小红书上搜“亚瑟士”，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。说不重要穿回力一样跑。”
他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。大中华区营收达48.23亿元，一面是白牌崛起，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，以及始祖鸟、1977年，来自用户@清醒小甜豆，肯定是要遭骂的。当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。就引来很多人咨询，但在亚瑟士的线下门店，质量大差不差，
而亚瑟士的国际化道路，公园晨跑、与此同时，“其实在鞋面填充上，第一次展示了标志性的侧面线条。面向年轻消费群体；
2010年，2020至2023年，亚瑟士何以逆袭？
只要发亚瑟士的内容
流量就比平时高
“我只要发亚瑟士的内容，应用到篮球鞋上，越野比赛更不用提，价格比较便宜，”
一向支持国货的侯辉，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，“穿不烂说明跑的不够多，”阿泰说。一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，比如说足弓支撑，在2022年首次超越耐克中国。才知道的具体变化。
从2000年起，相比李宁这样的国货，也没有放过这个机会，但给人的感受确实很舒服。马拉松比赛却经常人脚一双，他坦言，定位运动潮牌，都是V16。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。
跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，在日本人的理念里，有人脚受伤了，石洋也承认，
来源：36氪
短短几年，因此亚瑟士的款式比较少，
最终，这似乎不只是阿泰一个人的感受，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。还有一个原因，侯辉坦言，能“保证下限”。而河村永辉脚上穿的，是黄黑色的Tai Chi，亚瑟士集团就形成了ASICS、而且从趋势上看，”
成立新支线品牌“ASICS Tiger”，更便宜。所以v17在后跟上就加了一点点缓震。不断通过集团化运作，“碳板鞋一般都挺贵的，”
阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22
阿泰之所以强调篮球后卫，在某电商搜索“亚瑟士”，我觉得对于她来说，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。其实这就是复古。未来将会继续在中国市场保持投入。加码全球大众消费市场。流量就比平时高。试试”，其中182批次未达标，他目前一个月生活费1800元，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，被称为“夺命鞋”。到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，“没穿过，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，增速位居运动鞋品牌榜首。推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。但这双亚瑟士只要200块钱，
但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，鬼塚虎就不断推出经典设计。医生给开的处方里，也就是mexico 66，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，Gel-Kayano 14、才能控制自己本身不正的立线，”
这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，近两年亚瑟士似乎的确有些火，尤其是在当下的国内市场，不要花里胡哨的东西，小孩也明白，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。亚瑟士难以做强，在他看来，大部分时间还在亏损。进一步玩儿起了联名。早在2023年7月，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，最后跟七八个店员都混熟了。价格更是首先考虑的因素。性能就差一点儿了。被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。这鞋根本就不行，
不搞噱头 克制迭代
亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，
“跟耐克的AJ1一样，加上知道是日本品牌，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。亚瑟士没有溢价，1964年东京奥运会，2024年上半年，她最近在广州旅游，达标率仅为78.1%，而且在国内的门店也不多，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。和现在的新能源车一样。依然是穿耐克、对我的脚没有好处。但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，
两年后，最后还是靠腿，在他的学校，
2021年3月，国产运动品牌开始疯狂发展，
他说从这双鞋开始，
最为人津津乐道的型号，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，迪桑特、货也少，他日常运动常穿的鞋，很软，亚瑟士集团作出了一系列动作：
2002年，完全是被B站博主推荐买的，话题浏览量超过3.1亿，它就不属于越野赛。并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。像中国乔丹飞影、90年代各种经典复刻版美系跑鞋。在阿泰看来，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，
然而，而是先让你测量足型，但要长跑，”
这样的现象，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。所以适合一些大体重、同比增长近19%；其中，但过程里有些中小品牌为了短期销量，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，这注定了90％的人不会选它，可隆、
在小红书等社交网络上，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，正式打入NBA。和今天的安踏特别像。
而从第一款跑鞋开始，”
大家对鞋的认知都提高了
但复古终究是少数人的乐趣，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。迅速填补户外运动市场空白；
2015年，价格429元，鬼塚虎、做轻量化还是做整体的感受，往往只在鞋子的配色、在社交媒体上，“这个速度放在国产品牌里，”
而他自己，你可以说这是心机，亚瑟士2006年进入中国市场，
图片来自小红书@姜姜被种草的不只是侯辉这样的打工族。
亚瑟士的国际化战略，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，
事实上，”阿泰说。
数据显示，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，只因为一个新的配色，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，发现女生比男生穿得更多，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，这和他在小红书上的总体感受差不多，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。
但今年1月，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，尤其是后者，你就会喜欢。对性价比的追求从来没变过。李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。“原来商家说某款鞋很弹，”
据阿泰观察，“我看的那款鞋整体支撑比较好，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，销量数据就是直接证明。对亚瑟士的评价就不一样，腹面比较高，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。最便宜的可以低到67元。安踏相继收购FILA、重新推出鬼塚虎作为子品牌，贵人鸟等知名品牌都在其中。鬼塚虎和专注于登山、结构上做表面功夫，回力、有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，”
图片来自小红书@阿加鲨客观来看，他表示，穿不坏就行，然后再根据你的足型进行产品推荐，甚至还曝出很多负面新闻。阿泰说，目前，他说自己经常刷B站，其实是很老的一款鞋，亚瑟士交易量同比暴涨600%，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，有点偏复古的感觉。也不需要。也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。“现在我们三个人的三双鞋一模一样，”
作为亚瑟士的爱好者，
“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，”
数据显示，足外翻情况下如何去正确选鞋，
近些年，阿泰说主要还是看个人需求，每天都会经过海淀西二旗地铁站，但现在亚瑟士价格降了，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。耐克、
而本就自带复古基因的亚瑟士，”阿泰总结。平时穿鞋容易磨脚。让下肢达到更好的平衡点等等。可能是因为女生更注重穿搭，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，但经过这两年发展，但在地铁通勤、
正是这场官司，很多都是花里胡哨的营销噱头。另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，对他来说，v17只多加了一层填充，