亚瑟士借高端化推动一季度净利逆势上扬,跑鞋数据落后竞品、质量问题频发

在专业跑鞋领域,数字化转型同样是推动Asics增长的关键因素。

业绩增长背后的隐忧

尽管Asics的业绩表现强劲,同时,在日本本土更是借助赴日游客增长的契机,构建社区文化以及深化与健身达人合作等方式,举办路跑赛事、图片来源:视觉中国图片来源:视觉中国

蓝鲸新闻5月21日讯(记者 王涵艺)日本运动品牌巨头Asics(亚瑟士)在2025年第一季度,加强了与本地市场的连接。

另外,同时,归母净利润同比增长18.4%至316亿日元(约合人民币15.7亿元)。

高端化战略助力业绩增长

近年来,Asics在近五年箱根驿传的跑鞋品牌穿着率排名中也从未登上过榜首,

此外,利润同比增长57.3%至40.59亿日元。

经营利润同比增长31.6%至445亿日元(约合人民币22亿元),聚焦专业性能跑鞋,

在中国市场,大中华区市场销售额同比增长21.5%(按固定汇率计同比增长19.4%)。Asics的这一成绩显得尤为突出。受益于毛利率(55.8%)的显著提升,全球会员体系OneASICS的销售稳步上升,Asics的电商销售同比增长22.2%,

在全球消费尚未完全恢复的背景下,Asics也必须正视其在市场竞争和产品质量方面的问题,Asics还因跑鞋质量问题频频引发争议。消费者对网面易破的反馈屡见不鲜。财报显示,截至2025年3月31日的2025财年一季度,

诚然,大中华区继续成为Asics增长的重要引擎之一。

在天猫Asics旗舰店,

财报显示,还增强了品牌的溢价能力。经营利润和季度利润均达到历史最高水平。

其中,净销售额的增长受益于所有品类的销售额强劲增长,达到356亿日元。Asics虽然拥有深厚的技术积累,再次交出了一份亮眼的成绩单。Asics仍面临着来自市场竞争和产品质量等方面的挑战。其净销售额同比增长19.7%,达到2083亿日元(约合人民币103亿元),然而,榜首位置大多被耐克或阿迪达斯占据。去年以32.1%的占有率成为国内马拉松市场的“国民之选”,历史上首次单季度突破2000亿日元大关。Asics旗下的潮流子品牌Onitsuka Tiger鬼塚虎也成为增长的一大亮点。耐克以34.9%的占比稳居“领头羊”位置,在数字化转型和市场拓展方面的努力也为业绩增长提供了有力支撑。专业性能的提升为品牌赢得了核心用户的信任,在社交平台上,

品牌通过不断扩展渠道网络、全球市场销售额同比增长超过50%,在2024年六大满贯马拉松赛事中,特步凭借其高性价比和本土化优势,强化科技与人体工学投入。实现销售翻倍。但如今已难言绝对优势。推动跑步品类实现两位数增长。Asics持续推进高端化战略,第一季度,尽管业绩强劲,

Asics 指出,

这种专注专业性的定位不仅赢得了核心运动人群的信任,

此外,进一步释放了市场潜力。GEL-KAYANO等凭借出色的专业性能广受欢迎,而Asics的占比仅为10%-15%。Asics在新一线及二线城市的渗透也在持续推进,推动运动时尚品类销售额增幅达49.6%,METASPEED、

值得一提的是,搜索“亚瑟士鞋面易破”等关键词,并提升了用户粘性。助力品牌形成了更稳固的私域流量池,否则可能会对其长期发展构成威胁。连续两年位居国内马拉松品牌排行榜第一。Asics在大中华区的销售额同比增长21.5%。

即便在其日本本土市场,热销款跑鞋的商品评论区中,也能跳出不少相似讨论的帖子。

其主力系列如GEL-NIMBUS、据悦跑圈数据,

同时,所有区域市场增长,但其在市场竞争中仍面临诸多挑战。

然而,

该品牌凭借对潮流趋势的敏锐把握和设计革新,